МТС совместно с агентством ONY разработали аудиобрендинг
Новое звучание бренда должно было быть ярким и запоминающимся. Чтобы точно передать характер бренда, в новой саунд-айдентике сочетаются несколько качеств: с одной стороны — технологичность, диджитальность, футуристичность; с другой — человечность, энергичность, эмпатия и оптимизм — черты, проистекающие из наследия бренда. Команда агентства ONY рассказала Sostav, о результатах сотрудничества.
Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС:
Наша задача состояла в том, чтобы создать аудиозвучание, которое бы гармонично дополнило визуальный образ бренда. Для нас важно, что это не просто эстетически приятные звуки, но и функциональные, работающие на бренд элементы — теперь в нашей коммуникации не только запоминающиеся герои, но и своя система звуков.
Идея такого звучания была реализована в логошоте бренда, с которого началась вся работа. Подобно тому, как название состоит из трех букв, логошот и аудиолого МТС имеют трехчастную структуру как по темпоритму, так и по тембрам.
Подход к проектированию аудиообразов и систем методологически схож с созданием визуального образа бренда. В саунд-дизайне нам важно создать масштабируемую и гибкую систему, которая может жить, развиваться и эволюционировать вместе с брендом, сохраняя энергию и консистентность изначального замысла. Сэмпл-пак, разработанный для экосистемы МТС, представляет как раз такую систему — конструктор, который можно использовать как утилитарно для саунд-дизайна, так и создавать полноценные композиции.
Сергей Лавриненко, креативный директор ONY:
Для меня этот проект стал образцовым с точки зрения отношения и культуры внедрения аудиобрендинга внутри сложной бренд-архитектуры. Мы пошли дальше классических элементов аудиобрендинга и создали аудиомир МТС с хорошей степенью точности образа, свободы и эластичности.
В работе также важно было передать взаимодействие между наследием МТС и диджитал-звучанием будущего. Отвечая на этот запрос, мы создали основную тему МТС, в которой искали баланс между энергичным и оптимистичным регулярным ритмом, массой ритмических элементов, электронной перкуссией, а также синтезированными и акустическими тембрами.
В дополнение к основной теме были созданы композиции, подчеркивающие уникальный характер звучания для различных бизнес вертикалей МТС. По логике визуальной айдентики звук различных ответвлений брендов достаточно выразительный и самодостаточный. При этом он многое заимствует от изначального подхода, оставаясь таким образом в рамках экосистемы.
Состав творческой группы
МТС (клиент)
Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Мария ЯковлеваРуководитель центра по работе с брендом: Ксения СергачеваРуководитель направления: Софья ИвановаРуководитель направления: Алена Никитина
ONY (агентство)
Креативный директор: Сергей ЛавриненкоАрт-директор: Андрей ИляскинДизайнеры: Айсулу ШакеноваCG арт-директор: Степан КартышовCG: Георгий Бадоев, Кирилл Ефимов, Евгений НикитинWebGL: Влад Мд ГоламСаунд-дизайнеры: Евгений Пьянков, Роман Секондин, Филипп ПлотниковПродюсеры: Анна Шульгина, Анастасия БерманPR-менеджер: Батын Эр