История авто бесплатно: «Авто.ру» показал, чего не хватало королям при выборе карет

«Авто.ру» запустил новую рекламную кампанию о возможности бесплатно узнать историю подержанного автомобиля, совершив звонок продавцу. Раньше отчет нужно было приобретать для каждой машины, которую пользователь рассматривал к покупке.

В ролике идет речь о короле, который покупает карету. К процессу осмотра и выбора сценаристы добавили линию, связывающую ситуацию с нашим временем. И тогда, и сейчас бывает сложно оценить состояние транспортного средства без достоверной информации. Такие данные доступны в отчете «Авто.ру».

Анна Кувшинова, старший продюсер «Авто.ру»:

При создании проекта нам нужно было найти простой способ забавным образом показать аудитории достаточно сложное действие — сделать звонок продавцу, чтобы получить бесплатный отчет. Так появились карета, которая отсылает к истокам бренда, король и его запоминающийся помощник. Мы хотели апеллировать к узнаваемым образам и не ставили цель показать историческую достоверность. В результате мы получили историю в эклектичном фэнтези и пространстве вне времени.

Рекламная кампания стартовала в начале марта и предполагает множество форматов реализации. Наружная реклама на контрасте с видеороликом оформлена в минималистичном стиле, чтобы ключевое сообщение было легко считать, и сразу показывает, что ждет пользователей внутри отчета. Кроме того, «Авто.ру» дополняет классические инструменты продвижения активным размещением на онлайн-площадках и в соцсетях.

Состав творческой группы

«Авто.ру» (клиент):

Руководитель маркетинга: Максим ПестовДизайн-директор: Александр СтоговАрт-директор: Антон ПетровДизайнер коммуникаций: Эмма НизамоваСтарший креатор: Дмитрий ЛосевСтарший продюсер: Анна КувшиноваРуководитель сервиса «Отчеты»: Дарья ДугинаМенеджер по маркетингу продукта: Дмитрий СафроновМенеджер по маркетингу: Екатерина Скотникова

Zarya.film (продакшен):

Генеральный продюсер: Ирина СтроеваИсполнительный продюсер: Кирилл НиколаевРежиссер: Роман КосовВторой режиссер: Анастасия АристоваОператор-постановщик: Евгений МлюковХудожник-постановщик: Игорь ШироковХудожник по реквизиту: Александра ВязоваяХудожник по костюму: Надежда ЯковлеваАссистент художника по костюму: Мария АльперовичКастинг-директор: Анна ДуленковаАссистент кастинг-директора: Станислав КоломоецОператор Ronin: Дима КобетцГафер: Алексей КоробковКей-грип: Виталий БалаганскийФокус: Роберт АйвазянМеханик камеры: Александр ЯщенкоПлейбек: Саша БарсюковХудожник по гриму: Ирина ЛюбименкоВизажист: Анастасия КукушкинаВолосы/постиж: Мария КравченкоВолосы/постиж: Татьяна ДавыдоваДиректор группы: Артем ДанильченкоКомпозитор: Александр БудагянЗвукорежиссер: Юрий ГарнаевРежиссер монтажа: Антон МироненковЦветокоррекция: Андрей Бушмин

Black April (графика)Kirillin camera Rental (аренда камеры)