Меньше слов, больше эмоций: креаторы RORE создали имиджевые ролики для Lamoda
В начале марта ретейлер Lamoda запустил новую креативную кампанию, созданную совместно с группой компаний «Родная Речь» . Главная цель — раскрыть обновленное позиционирование бренда. Лицом кампании вновь стала актриса Любовь Аксёнова, амбассадор бренда с 2024 года.
Перед креаторами стояла задача раскрыть образ бренда, используя весь арсенал выразительных средств — от подхода к съемке, свету и декорациям до монтажа, музыки и закадрового голоса.
В основе визуального языка — меньше слов, больше эмоций. Ролик передает настроение через выразительные визуальные образы и саунд, характерный для модных показов и fashion-брендов. Съемки доверили режиссеру из Милана, имеющему опыт работы в индустрии моды.
Юлия Алмазова, старший копирайтер Группы компаний «Родная Речь»:
На протяжении года мы последовательно работали над созданием новых роликов для Lamoda. Мы хотели показать бренд таким, каким его чувствовали пользователи и видели мы сами задолго до всех изменений. Ярким, самобытным, знающим себе цену, но при этом не лишенным эмоций и безумно стильным. Одним словом, настоящим — независимо от веяний моды, мимолётных трендов, настроения и других моментов, влияющих на наш выбор. В новой коммуникации мы отсекли все лишнее, чтобы не кричать о том, какая она Lamoda, а показать и дать прочувствовать.
За счет микса монтажных приемов усиливается обновлённая тональность: яркая, стильная, дерзкая. Особенностью визуального ряда стала полиэкранность как символ многообразия стилей, брендов, моделей и образов, представленных на платформе. От повседневного casual до вечерней элегантности — что ни ты, то Lamoda.
Состав творческой группы:
Lamoda (клиент):Управляющий директор по маркетингу: Алексей КулаковБренд-директор: Ольга Шаповал Руководитель отдела управления брендом: Варвара КондринаСтарший бренд-менеджер: Мария РаковичСтарший менеджер по рекламным кампаниям спорта: Анна БулгаковаРуководитель отдела дизайна: Владимир БольшаковРуководитель группы дизайна рекламных материалов: Валентина СапроноваРуководитель группы дизайна розничного бизнеса: Алексей Афанасьев
Группа компаний «Родная Речь» («Иначе») (агентство):Исполнительный креативный директор: Юрий ПолонскийАрт-директор: Евгений МакароваСтарший копирайтер: Юлия АлмазоваДиректор группы по работе с клиентами: Мария УстькачкинцеваСтарший аккаунт менеджер: Мария РевтоваПродюсер: Юлия Ларцева
Fetish Film (продакешн):
Режиссер : Ван ХохловОператор: Клим ГаммершмидтПродюсер: Анна КопыловаПродакшен координаторы: Лена Диденко и Арслан ХажиевПост-продакшен продюсер: Катя Блинова