Наружную рекламу в Севастополе и ДНР привели в соответствие с законом

Бюджет Севастополя пополнился почти на миллиард рублей в результате торгов на право размещения рекламных конструкций. На рынке наружной рекламы наконец удалось навести порядок, уверены власти. Похожий процесс начался и в Донецкой Народной Республике.

"Российская газета" уже писала о проблемах в сфере наружной рекламы Севастополя ("Билборды ушли на торги", "Экономика юга России" от 12.11.2024). В 2023 году Федеральная антимонопольная служба выявила в городе 400 незаконных рекламных щитов, у которых истек срок действия разрешительных документов. ФАС потребовала у департамента городского хозяйства их снести. Вопрос поднимался и в Заксобрании города. Из-за того что рынок наружной рекламы не был урегулирован, бюджет Севастополя ежегодно терял сотни миллионов рублей.

Правительство Севастополя пересмотрело схему размещения рекламных конструкций. Всего в городе насчитывалось более 700 щитов. Многие стояли слишком близко к проезжей части, закрывали видимость для пешеходов и водителей, а их общее число выходило за грани разумного. Убрать билборды долгое время не удавалось. У многих продолжали действовать старые договоры украинского периода. Владельцы пытались добиться в суде права продлить контракты, чтобы сохранить свои конструкции и не выходить на аукцион.

В 2024 году была утверждена новая схема, в которую вошли 360 мест. Общее количество конструкций сократилось почти в два раза, а точки установки согласованы с требованиями закона о рекламе, ГОСТа, а также Росавтодора и других ведомств. Около ста мест отведены под электронные светодиодные экраны.

Торги, которые все же состоялись в ноябре прошлого года, принесли рекордные результаты. 32 лота были выставлены по стартовой цене 18 миллионов рублей. Итоговая сумма увеличилась более чем в 50 раз, до 938 миллионов. Эти деньги уже поступили в бюджет города.

По итогам аукциона более 85 процентов рынка наружной рекламы в Севастополе смогла консолидировать компания "Восток-медиа". В городе ей принадлежат 318 рекламных конструкций. По одному лоту также выиграли симферопольское ООО "ВВВ" и индивидуальный предприниматель из Севастополя Юрий Мандрицкий.

Договоры заключены на срок от пяти до десяти лет. Каждый год победитель обязан перечислять плату за установку и эксплуатацию конструкций, которая равна начальной цене лота. За первые пять лет по всем договорам город получит 90 миллионов рублей.

- С 2014 года наружная реклама в Севастополе была, мягко говоря, в серой зоне, - рассказал губернатор города Михаил Развожаев. - Требования законодательства РФ в этой области в полной мере не выполнялись из-за переходного периода. Происходили конкурентные войны, какие-то конструкции сносились, вырастали новые. Все это мало соответствовало цивилизованному рынку. Этот дикий период пройден. В наружной рекламе наступает новая эра, связанная с легальной работой в правовом поле России.

Глава города объяснил, что будет с билбордами, владельцы которых проиграли конкурс. Им дается месяц, чтобы самостоятельно вывезти свои конструкции. Иначе эту работу выполнит департамент городского хозяйства, а деньги за демонтаж взыщут через суд.

Сносу подлежат все рекламные носители вне утвержденной схемы, а также около 200 щитов, которые на момент торгов были установлены на местах, участвовавших в аукционе.

Новый оператор намерен потратить 500 миллионов рублей на покупку около ста высокотехнологичных цифровых экранов. Считается, что они в семь раз эффективнее обычных билбордов. Свои инвестиции компания рассчитывает окупить за пять-шесть лет. По словам управляющего партнера "Восток-медиа" Алексея Митрюшина, стоимость размещения наружной рекламы в Севастополе повысится, но не настолько, чтобы бизнес не смог ее себе позволить. Также компания намерена бороться с нелегальной рекламой "на заборах".

Власти Севастополя договорились о партнерской программе: на современных носителях будут размещать социальную рекламу и важную информацию. Кроме того, видеокамеры, которые установят на новых экранах, подключат к системе "Безопасный город".

Как у соседей

Более 1300 рекламных конструкций установлены в Донецкой Народной Республике. Рынок там также постепенно входит в российское правовое поле.

Ранее глава ДНР Денис Пушилин рассказал, что на фасадах новых домов стала появляться ни с кем не согласованная баннерная реклама. А центр Донецка был сплошь увешан старыми, потерявшими свой вид рекламными конструкциями. Первыми делом было решено очистить от баннеров проспект Ильича. Эта работа продолжится и в отношении незаконных билбордов.

В результате торгов на размещение рекламных конструкций в Донецке и Мариуполе в бюджет ДНР поступили 30 миллионов рублей. В этих городах уже начали устанавливать новые цифровые экраны.

А вскоре на улицах Донецка и Макеевки появятся "умные" остановки. На них можно будет узнать расписание общественного транспорта, зарядить мобильник и получить доступ в интернет. Также они предусматривают размещение рекламы. Пилотный проект со временем распространят и на другие города.

- Много нареканий жителей вызывает состояние рекламных конструкций в столице республики. Будем избавляться от ветхих и опасных носителей, менять их на современные цифровые. Помимо рекламы, они будут выполнять и социальную функцию, информировать горожан о важных событиях, - написал Пушилин в телеграм-канале.