Основой новой рекламной кампании стала идея о том, что современная мобильная связь — это не просто базовые станции, которые дают возможность совершать звонки или принимать вызовы, а часть жизни современного человека. Главным символом кампании стала всем знакомая шкала сигнала. Она демонстрирует уверенное покрытие сети оператора, которое сопровождает абонентов там, где важно. Тем самым бренд подчеркивает, что именно за уверенность в качестве связи Т2 выбирают абонентов.