«Вдохновение» расцветает: бренд перезапустился с новой весенней кампанией
Весна — время пробуждения и обновления. Компания «Объединенные кондитеры» запустила рекламную кампанию «Лепестки женственности» и национальное промо в поддержку ребрендинга торговой марки «Вдохновение».
«Вдохновение» обновило позиционирование, объединив ценности с современными трендами. Бренд стремится сохранить свою ДНК и вместе с тем предложить потребительницам персонализированный подход, опираясь не на возраст, а на женские архетипы, для каждого из которых в ассортименте бренда есть подходящие продукты. Кампания «Лепестки женственности» — о женщинах, которые подобно цветам распускаются в весенний период вместе с природным пробуждением. Каждый «лепесток», частичку души и тела, важно наполнять творчеством и созерцанием прекрасного.
«Вдохновение» обновило позиционирование, сочетая классические ценности бренда с актуальными культурными и визуальными кодами. В центре внимания — стремление говорить с аудиторией на одном языке и предлагать персонализированный опыт, не привязанный к возрасту или внешним ожиданиям. Новая кампания фокусируется на теме внутренней гармонии и самовыражения, подчеркивая, что вдохновение может быть разным — как и сами женщины.
Для привлечения внимания к бренду команда «Вдохновения» разработала коллекцию фирменного мерча: чайные пары, парфюмированные свечи-цветки, аромадиффузоры и блокноты-ежедневники.
В рамках кампании участницы могут создать персонализированные изображения — вдохновляющие цветочные образы на основе архетипа: новатор, семейная, шикарная или мечтательная. Для этого необходимо воспользоваться чат-ботом.
Для продвижения кампании команда проекта сняла динамичный рекламный видеоролик с балериной из труппы Большого театра Анастасией Корневой. Ее участие — дань ключевому элементу айдентики и ДНК бренда, который с момента создания был связан с балетом как символом изящества, легкости и вдохновения.
Балетные движения в ролике становятся связующим звеном между классическим искусством и современными формами самовыражения — и передают идею, что вдохновение можно найти повсюду.
Рекламная кампания также стартовала по диджитал-каналам: digital media, OLV, таргетированная реклама, продвижение в Telegram по аудиторным сегментам и кликаут-баннеры в банковском приложении. В рамках инфлюэнс-промо амбассадорами кампании стали популярные блогеры, которые отражают разные архетипы женственности:
Алина Загитова, олимпийская чемпионка по фигурному катанию — сила и грация;Карина Нигай, дизайнер и fashion-инфлюэнсер — творческая экспрессия;Натали Ящук, ведущая и создатель контента — искренность и теплота.
Команда ООО «Объединенные кондитеры»:
«Вдохновение» — бренд для женщин и о женщинах, который объединяет в любви к различным видам искусства, созидания и самореализации. Дизайн интерьера, мода, красота, живопись, флористика, танцы и многое другое — то, что увлекает современных женщин сегодня. И наша основная задача — вдохновлять их на творческие поиски и открытия!
Команда «СберМаркетинга»:
Промо «Лепестки женственности» от бренда «Вдохновение» — это красивый, яркий и сложный проект, результат совместных усилий и слаженной командной работы разных подразделений: от создания запоминающегося ролика до реализации классической медийной кампании и интеграции передовых решений на основе искусственного интеллекта. Мы получили уникальный опыт и прекрасную возможность объединить и вдохновить специалистов разных команд одной идеей, выстроить работу на всех этапах как единый механизм.
Креативная концепция была разработана командой «Вдохновения», за реализацию рекламного ролика, чат-бота на основе ИИ и продвижение отвечала команда «СберМаркетинга».
Состав творческой группы
ООО «Объединенные кондитеры» (клиент)Руководитель по маркетинговым коммуникациям, Группа ГУТА: Мария Шаина
СберМаркетинг (агентство)
Руководитель направления отдела медиапланирования: Александра АгафоноваРуководитель группы медиапланирования: Валентина РусаковаСтарший эксперт группы медиапланирования: Тамилла СабитоваРуководитель диджитал направления: Ольга СуринаРуководитель диджитал группы: Анастасия СеменоваВедущий менеджер по работе с блогерами: Дарья Кохова
Руководитель управления спецпроектов и маркетинга влияния: Алиса КольминаРуководитель направления с конкурсными механиками: Анна КулешоваМенеджер продуктов ИИ: София ШаламковаМенеджер проектов ИИ: Дарья Пирогова