MTС Web Services объединила IT-направления под единым позиционированием и визуальным стилем

MTC Web Services (MWS), входящая в группу МТС, завершила объединение всех IT-направлений холдинга под общим позиционированием и визуальным стилем. Стратегическое решение направлено на создание единого Big Tech пространства для свободного развития бизнеса клиентов.

В основе нового позиционирования — принципы открытости и гибкости. Миссия MWS заключается в устранении технологических барьеров, возникающих при масштабировании инфраструктуры и взаимодействии с IT-партнерами, придерживающимися стратегии vendor lock.

Татьяна Шабалина, директор по маркетингу МТС Web Services:

На рынке растет количество крупных технологических игроков, и у клиентов закономерно появляются опасения, что их будут ограничивать рамками единой проприетарной экосистемы. В такой ситуации мы сочли крайне важным четко заявить о своей идентичности.

Наше новое позиционирование строится на трех незыблемых ценностях: свободе выбора, инновациях и скорости. Визуальный стиль MWS будет отражать эту идею.

За айдентику бренда отвечало агентство UtterDesign. Его команда разработала логотип, сформулировала ключевые константы и создала целостную визуальную систему. Логотип выполнен как зеркальное отражение фирменного знака МТС, что подчеркивает связь с материнской компанией.

Корпоративный стиль MWS направлен на упрощение коммуникации с аудиторией, создавая ощущение легкости и прозрачности повседневных IT-процессов. Цветовая палитра объединяет активный красный, белый платиновый оттенок и его градации, а фотостиль строится на принципах «прозрачности, технологичности и экспертности».

Мария Яковлева, директор по маркетинговым коммуникациям МТС:

Нам было важно подчеркнуть в новой айдентике масштаб, технологичность и гибкость компании, но при этом сохранить человечность и эмпатию — качества, всегда отличавшие МТС в B2B‑сегменте от холодных технократичных образов рынка.

Мы сознательно отказались от категорийных клише и сосредоточились на поиске собственного визуального языка, который бы отражал ценности команды. Надеюсь, нам это удалось: эмпатичный, легкий, футуристичный визуальный язык без штампов усиливает ощущение свободы и перемен, которые несут технологии.

Визуальный 3D-стиль бренда разработала студия ONY . Для шести ключевых направлений были созданы уникальные CG-элементы с цветовой дифференциацией, встроенные в единую систему. Основной визуальной метафорой стала модульная сетка, в которой «атомы» символизируют различные бизнес-направления, показывая их уникальность и взаимосвязь.

Более 50 3D-иллюстраций были адаптированы под цифровые каналы коммуникации и легко интегрируются в физическую среду. Конструктивные формы, линии и текстуры позволяют переносить стиль в мерч, сохраняя узнаваемость бренда вне digital.

Состав творческой группы

МТС/MWS (клиент)Директор по маркетинговым коммуникациям МТС: Мария ЯковлеваДиректор по маркетингу МТС Web Services: Татьяна ШабалинаДиректор по дизайну МТС Web Services: Влад ПрилучныйРуководитель центра по работе с брендом МТС: Ксения СергачеваСтарший бренд-стратег: Елизавета ВиггерРуководитель направления: Софья ИвановаБренд-менеджер: Татьяна Польщикова

UTTER (агентство)Управляющий директор: Варвара ЦарьковаВедущий дизайнер: Александра Федорина

ONY (агентство)Креативный директор: Сергей ЛавриненкоCG-арт-директор: Степан КартышовАрт-директор: Эмиль ИсхаковДизайнер: Айсулу ШакеноваСG-дизайнеры: Кирилл Ефимов, Георгий Бадоев, Владимир Иванов, Георгий Сапожков, Рустам СарсеновПродюсеры: Наталья Новикова, Виктория Мироненко