Об этом инвестор и гендиректор ресурса Александр Винокуров рассказал главному редактору журнала «Секрет фирмы» Николаю Кононову. «Наш журнал об экономике и политике, и название должно соответствовать», — объяснил Винокуров, отметив, что окончательное решение о новом названии пока не принято. Интернет-издание уже меняло название. В марте ресурс обновил дизайн и был переименован в Slon Magazine, но продолжил работать на прежнем домене Slon.ru. Сайт Slon.ru запущен в 2009 году журналистской командой под руководством Леонида Бершидского. В 2011 году он покинул издание. Сейчас редакцию Slon.ru возглавляет Максим Кашулинский. Винокуров также инвестирует в телеканал «Дождь» и журнал «Большой город» (с 2014 года перестал выходить в бумажном формате).
