Ещё
Неплательщиками ЖКХ займутся коллекторы
Неплательщиками ЖКХ займутся коллекторы
Личный счет
Экономике России предсказали рост выше китайского
Экономике России предсказали рост выше китайского
Экономика
Краснов оценил механизм "регуляторной гильотины"
Краснов оценил механизм "регуляторной гильотины"
Экономика
Новое правительство возьмется за бюджет и пенсии
Новое правительство возьмется за бюджет и пенсии
Экономика
Дата не меняется
Фото: Коммерсантъ в Воронеже
В 2016 году сотовые операторы Черноземья наперегонки расширяли покрытие сетей третьего и четвертого поколений, а рост их доходов по-прежнему опирался на услуги мобильного интернет-доступа. Компании фактически создают задел для успешной конкурентной борьбы в ближайшей перспективе. По мнению экспертов, операторы рассчитывают, что их основной потребитель ни за что не откажется от современных гаджетов, к чему бы его ни подталкивал затянувшийся кризис.
Основой капитальных затрат для мобильного бизнеса являются вложения в сетевую инфраструктуру. В 2016 году на рынке сильнее проявился тренд совместной эксплуатации сетей четвертого поколения (4G, LTE) несколькими операторам. Так, в  LTE-сеть строилась частично на средства (бренд «Билайн»), в Воронежской — наоборот. В  операторы и вовсе обменялись доступом к инфраструктуре сетей четвертого поколения для своих абонентов. Такой подход не является чем-то новым — в  совместный запуск и эксплуатация сетей четвертого поколения были у  и «Вымпелкома» еще в 2014 году. Это объяснялось сложностью возврата инвестиций в сети четвертого поколения, так как на то время их востребованность была крайне низкой. В 2016-м совместное использование инфраструктуры позволило не снижать темпы модернизации сетей при меньших вложениях каждого оператора.
Никаких революционных изменений в текущих расходах для операторов в Черноземье минувший год не принес. Как и пять лет назад, управление сетями «Вымпелкома» и МТС было отдано на аутсорсинг компании Nokia (Global Delivery Center, GDC, работает в Воронеже). Несмотря на активное обсуждение путей снижения расходов, о значительном сокращении персонала или других нововведениях операторы не сообщали. Впрочем, на лето 2016-го пришлось окончательное изменение структуры управления «Вымпелкома» в регионах Черноземья, начавшееся год назад и проходившее в два этапа. Значительные сокращения пришлись как раз на первый этап: в частности, воронежский офис компании лишился почти всех топ-менеджеров второго уровня вместе с должностями, а филиалы в регионах Черноземья были «понижены» до отделений. На втором этапе, который пришелся на начало 2016 года, завершилось формирование укрупненной структуры. Теперь Белгородская, Орловская и Курская области относятся к Западному кластеру (куда также входит ), которым руководит Александр Шамардин. Воронежская, Липецкая и  — это Южный кластер (куда также неожиданно входит ), который возглавляет Антон Перегородов. Напомним, что «МегаФон» по корпоративному делению также относит Черноземье не к Центральному региону, а к Кавказскому.
В третьем квартале прошлого года МТС, «МегаФон» и «Вымпелком» одновременно показали снижение как общей выручки, так и прибыли от мобильных услуг (данные по году в целом еще не опубликованы). С лидером рынка — МТС — это случилось, по признанию ее президента , впервые. Операционная прибыль сотовых операторов до вычета амортизации и нематериальных активов (OIBDA) также сократилась в третьем квартале: на 3% у МТС, на 10,5% у «МегаФона» и на 6% у «Вымпелкома». А  решила временно не публиковать отчетность, чтобы не провоцировать конкурентов. Финансовые данные по региону операторы в этом веке не раскрывали ни разу. Последние годы их бизнес становится все более информационно закрытым. К примеру, «МегаФон» с 2015-го, а МТС с 2016 года отказались от публикации части общерыночных показателей, например ARPU (средний счет абонента).
Данные по местным рынкам компании раскрывают практически только в случае подписания соглашений о сотрудничестве с властями. Так, в июне 2016 года МТС и администрация Тамбовской области подписали соглашение о социально-экономическом сотрудничестве, в соответствии с которым до конца 2017 года компания планирует инвестировать 500 млн руб. в развитие телекоммуникационной инфраструктуры и реализацию инновационных проектов на территории региона. В  аналогичные инвестиции были озвучены в связи с подписанием соглашений между операторами и губернатором , когда областные власти «оказывали содействие» компаниям в решении, в том числе социальных задач: в 2014 году Tele2 обещала 400 млн руб. инвестиций в инфраструктуру за полтора года, в 2015-м МТС заявила о намерении направить на подобные цели около 500 млн за год.
Сетевое строительство
В прошлом году были «дозапущены» сети четвертого поколения в тех регионах Черноземья, где их не было, а также операторы активнее выходили из областных центров в менее крупные населенные пункты, в том числе с сетями второго и третьего поколения. У абонентов появилась возможность пользоваться мобильной передачей данных там, где ранее был только «голос», улучшить до приемлемых скоростей возможности интернет-доступа. Это, в свою очередь, гарантировало более активных абонентов операторам и теоретически способствовало росту выручки.
В октябре 2016 года «Билайн» запустил сети четвертого поколения в Белгородской, Воронежской, Курской и Липецкой областях. Причем появились они не только в облцентрах и пригородах, но и в некоторых райцентрах (, , в Воронежской области; Железногорск, Курчатов, в Курской; в Липецкой). В других регионах Черноземья 4G-сети оператора появились на несколько лет раньше.
Tele2, помимо сетей третьего поколения, с 2016 года предоставляет абонентам услуги передачи данных в LTE в Тамбове, Орле и Воронеже (а также в городах региона с численностью населения свыше 50 тыс. человек — Россоши, Лисках, Борисоглебске). Технические работы по запуску скоростного интернета в регионе затронули более 500 объектов сетевой инфраструктуры. За полгода специалисты Tele2 модернизировали центр коммутации, построили новые базовые станции и установили дополнительное оборудование.
Поскольку МТС к 2016-му имела все три поколения сетей в Черноземье, оператор вкладывал деньги в расширение покрытия. Число базовых станций 4G за 2016 год выросло более чем на треть, а число населенных пунктов макрорегиона, в которых доступно LTE, увеличилось со 109 до более 210. Наиболее масштабные проекты реализовали в Воронежской и Белгородской областях. В последней в течение года 4G пришла еще в 31 населенный пункт, и на сегодня работает уже в 65 городах. В Воронежской области покрытие 4G расширилось на 23 населенных пункта, в Липецкой — на 11, в Тамбовской — на 22, в Курской — на 17, в Белгородской — на 31.
А LTE-Advanced был запущен в Воронежской области (Воронеж, ), Белгородской (Алексеевка, ) и Липецкой () областях.
«МегаФон» в декабре 2016 года официально запустил 4G в Воронеже, Борисоглебске, Лисках, Нововоронеже, Россоши, , Новой Усмани, Рамони, а также в пригородах Бабяково, , Ямном. Качество мобильных услуг, по данным компании, улучшено в 13 городах и 90 малых населенных пунктах области (в 20 из них 3G-интернет от «МегаФона» пришел впервые). Масштабное строительство прошло в Белгородской области — по сравнению с 2015 годом запущено в 10 раз больше базовых станций, в 2,5 раза увеличено число действующих в регионе станций LTE. В  оператором построено более 60 новых объектов связи, мобильный интернет третьего поколения пришел в 70 населенных пунктов области, из них в 25 — впервые. Четвертое поколение мобильной связи появилось в Грязях Липецкой области, а также в селах Новая Жизнь, Доброе и Донское. В культурно-историческом центре открылся «4G-кластер», где скорость мобильного соединения в пике достигает 200 Мбит/с, а в средних показателях — 150–170 Мбит/с. Тамбов стал вторым городом Черноземья (после Липецка), где «МегаФон» предоставил своим абонентам доступ к инновационной технологии LTE-Advanced со скоростью передачи данных до 200 Мбит/с.
Драйвер в пакете
Основным драйвером развития рынка мобильной связи на протяжении нескольких последних лет остаются рост потребления услуг мобильного интернета, который обусловлен ростом числа смартфонов на руках и популярностью пакетных тарифных планов. В прошлом году операторы рискнули пожертвовать частью доходов при запуске маркетинговых инициатив — нужно было удерживать абонентов, повышать их лояльность. Например, «Вымпелком» представил линейку пакетных тарифов «Все в одном», когда к мобильной связи можно «докупить» проводной интернет и цифровое ТВ за 1 руб. в месяц. А постоплатная линейка «Все» имела до февраля 2017-го предложение с безлимитным интернетом при абонентской плате от 300 руб. в месяц. «МегаФон» в 2016 году договорился с «ЭР-Телекомом» (интернет-провайдер, бренд «Дом.ru») о скидке в 20% при подключении к услугам обоих операторов, в частности в Воронеже и Липецке.
Такие усилия операторов даром не прошли. Доля пакетных тарифных планов, которые остаются надеждой операторов на стабильные финансовые поступления, продолжает расти. К концу 2016 года каждый второй абонент пользуется пакетным тарифом (25–30% — в середине 2015 года). Они же становятся поводом к более активному использованию мобильного интернета — некий объем трафика уже входит в абонентскую плату. Именно «пакеты» стали драйвером роста мобильной передачи данных, которая, однако, уже не вырастает на сотни процентов ежегодно, как это было в 2012-2015 годах.
По данным «Вымпелкома», сегодня чуть более 50% абонентов пользуются тарифным планом с включенными минутами, SMS и интернет-трафиком за абонплату. В 2015 году их доля была заметно меньше — 31%. Еще больше — порядка 74% — абонентов выбирают пакетные тарифы при подключении или смене тарифного плана. 2016 год показал хороший рост интернет-трафика у оператора — до 70% в целом по региону, а доля его «потребителей»-смартфонов достигла 49% среди используемых абонентами устройств.
Клиенты Tele2 также все чаще выбирают пакетные тарифные планы: с начала 2016 года доля проникновения тарифов с абонентской платой увеличилась на 15%. Количество устройств, позволяющих использовать 3G— и 4G-передачу данных в сети Tele2, к концу прошлого года выросло до 47%. Доля проникновения 4G-устройств в макрорегионе по-прежнему остается невелика, но при этом выросла с 3 до 7% за год. А в среднем количество использованного трафика одним абонентом Tele2 в сегменте В2С увеличилось в 2,7 раза, сообщили в компании. Каждый третий абонент Tele2 является активным пользователем мобильного интернета. В B2B-сегменте Tele2 также наблюдается положительный тренд по использованию мобильного интернета — в среднем потребляемый интернет-трафик в корпоративном сегменте увеличился за год в 3,2 раза (а в Тамбове сразу в 4,1 раза).
В МТС отмечают двукратный рост трафика в сетях четвертого поколения. Рост потребления интернет-трафика абонентами в 2016-м подтвердили и в «МегаФоне», но не «в разы».
Не плохо
Несмотря на снижение показателей по выручке, операторы не считают 2016 год неудачным. «В 2016 году в регионе реализована большая инвестиционная программа: запуск LTE, начало масштабной модернизации сети. В результате перехода на более современное оборудование мы улучшаем скорость мобильного интернета и расширяем покрытие сети 4G. В итоге клиентский трафик растет и конвертируется в рост выручки от мобильной передачи данных», — добавила пресс-секретарь ПАО «Вымпелком» в Западном регионе .
«2016-й год стал для «МегаФона» периодом масштабного строительства и реализации технических кампаний по улучшению мобильного покрытия. Мы активно развивали и сети второго-третьего поколений, а также продолжили интенсивное внедрение сверхскоростной технологии, — отметил директор по инфраструктуре Кавказского филиала «МегаФона» . — По результатам клиентских опросов повысилась их лояльность благодаря повышению качества голосовых интернет-услуг».
«Tele2 продолжает развивать интернет-технологии. В 2016 достигнут наивысший результат в абонентском обслуживания и связи. По оценкам абонентов, удовлетворенность качеством сервиса за год составила 95,2%, в монобрендовых точках — 89%, — рассказал директор макрорегиона «Черноземье» Tele2 Дмитрий Садыков. — В прошлом году мы выпустили линейку брендированного оборудования, для пакетных тарифов сделали безлимитным трафик в соцсетях. Бизнес-клиентам предложили новую услугу «Корпоративная АТС». В первом полугодии 2017-го сразу в нескольких регионах Черноземья мы запустим сети 4G».
«2016-й стал для МТС годом большой стройки, модернизации сети, улучшения качества связи и новых запусков 4G. В Воронежской области, как и в других регионах Черноземья, появилась сеть LTE-1800, на основе которой удалось запустить первую в регионе связь LTE-Advanced. Кроме того, мы вывели сеть за пределы крупных населенных пунктов, сделали ее доступной даже в небольших селах, продолжим двигаться в этом же направлении. Отмечаем увеличение спроса на 4G-устройства, рост трафика LTE. Считаю прошедший год весьма успешным», — резюмировал директор воронежского филиала МТС Владимир Байгушев.
Генеральный директор аналитического агентства Telecom Daily обратил внимание на некоторое усиление рубля в прошлом году, что облегчило закупку техники операторам. В итоге за 2016 год возросли темпы строительства: «Основной драйвер роста выручки — мобильный трафик — рос менее значительно, чем ранее. Но повсеместный ввод LTE-Advanced позволит снова показать рост потребления трафика в перспективе. Временной проблемой для операторов остается то, что лишь 50–60% владельцев смартфонов пользуются интернетом, а остальные не участвуют в „росте выручки“. Зато перевод значительной части абонентов на пакетные тарифы и повышение стоимости дополнительных опций вновь позволили операторам „копеечка к копеечке“ повышать прибыльность».
«Черноземье. Итоги-2016» Коммерческий проект
Видео дня. Коллекторам разрешат взыскивать долги по ЖКХ
Комментарии
Читайте также
Новости партнеров
Новости партнеров
Больше видео