Развитие рынка легального потребления аудио- и видеоконтента

Рост культуры потребления легальной аудио- и видеопродукции — устойчивая глобальная тенденция. Россия отставала в принятии законодательных мер по защите контента, но теперь этот процесс значительно активизировался. Но мировая практика показывает, что просто бороться с пиратством недостаточно. Необходимо планомерно приучать широкую аудиторию платить за контент — максимально совершенствовать интерфейс и функционал своих продуктов, искать баланс между бесплатными и платными формами сервиса и привлекать аудиторию за счет уникальных предложений на рынке. Мировой рынок аудио- и видеоконтента активно развивается. В период 2015-2020 гг., по прогнозу PwC, потребление видеопродукции будет расти в среднем на 3,6% в год и к 2020 г. рынок приблизится к отметке в $600 млрд. Спрос на аудио-контент растет в среднем на 2,3% ежегодно. Объем рынка к 2020 г. будет находиться на уровне $100 млрд. Максимальные темпы роста в мире демонстрирует сегмент потоковых сервисов. Затраты потребителей по всему миру на платные подписки Netflix и другие видео-сервисы за 2014-2015 гг. выросли на 77% и составили почти $11 млрд. По прогнозам, до 2020 г. темпы роста составят 10-15% в год. Еще более высокую динамику показывает рынок аудио. Благодаря Apple Music, платную подписку на который оформило уже более 10 млн человек, и другим аналогичным сервисам, этот рынок, уступая по общим размерам видео, будет расти в среднем на 18% в год. С развитием высоких технологий определяющим фактором является осознание участниками рынка на Западе необходимости максимально сочетать качество, финансовую доступность и удобство пользования контентом. По такому же пути идет и Россия. Рынок легального видеоконтента в России в 2016 г., по оценкам J`son & Partners Consulting, вырос на 32% и составил 11,18 млрд рублей. 70% доходов пришлось на онлайн-кинотеатры, по 12% у операторов платного ТВ и традиционных телеканалов, транслирующих свой эфир в интернете, 6% у платформ цифровой дистрибуции — iTunes, GooglePlay и др. По прогнозам, среднегодовой темп роста этого рынка до 2020 г. составит 16% и достигнет 20 млрд рублей. С учетом объективных экономических факторов, уровня доходов населения и особенностей менталитета в России превалирует рекламная модель потребления легального контента (AVOD), когда пользователь смотрит или слушает бесплатно, но с рекламой. По данным J`son & Partners, 60,5% доходов от легальных видеосервисов приходится на бесплатный просмотр с рекламой сообщений. Аналогичная тенденция в аудио-сфере. Количество «бесплатных» пользователей Яндекс Музыки (20 млн) почти на порядок превышает платных (250 тыс.). В США 55% видеосервисов, таких как Netflix, Hulu, Amazon Prime, работают исключительно по платной подписке. Впрочем, постепенно эта тенденция укрепляется и в России. В 2016 г. доля платной подписной модели выросла с 3,8% до 11,2% (J`son & Partners). Но многие эксперты указывают на объективную ограниченность платежеспособной аудитории и высокие темпы роста видеорекламы, которая является драйвером развития бесплатной модели. На мировом рынке платного потребления видеоконтента все большее значение имеют следующие способы продвижения своих услуг: Создание собственного эксклюзивного и высококачественного видео-контента (фильмов и сериалов) потоковыми сервисами (Netflix, Hulu) и компаниями, которые используют контент для привлечения внимания аудитории к совсем другим продуктам и услугам (Amazon). Совершенствование сервиса — разработка максимально удобного интерфейса, качества просмотра и изображения, доступность с любых мобильных и стационарных платформ. На кинорынке постепенно сокращается «окно» между премьерой новинки в кинозалах и началом ее показа онлайн. Существенный импульс развитию российского рынка легального аудио- и видеоконтента придает процесс государственного регулирования отрасли. В 2014 г. принят антипиратский закон, предусматривающий «вечную» блокировку сайтов с нелегальным контентом после двукратного подтверждения судом нарушения авторских прав. Сейчас в Госдуме находится законопроект о блокировке «зеркал» запрещенных сайтов. В этом году принят закон об онлайн-кинотеатрах, согласно которому наличие более чем 20%-ной доли у иностранного владельца в сервисе с посещаемостью более 100 тыс. человек в день из России должно быть согласовано на правительственном уровне.