Букмекеры заплатили за эфир
Букмекерская контора «Лига ставок» стала генеральным партнером чемпионата России по футболу, получив по три минуты рекламного времени в телетрансляциях каждого матча турнира. Выход букмекеров в телеэфир стал возможен после недавнего вступления в силу закона, разрешающего им рекламироваться в спортивных трансляциях. В итоге контракт с «Лигой ставок» оказался даже больше, чем с титульным спонсором премьер-лиги «Росгосстрахом»: участники рынка оценивают его в 500 млн руб. за сезон.
Сегодня «Лига ставок» подпишет контракт с Российской футбольной премьер-лигой (РФПЛ) о статусе генерального партнера чемпионата России по футболу сезона-2017/18, сообщили “Ъ” в компании. Это дает «Лиге ставок» все отведенное для букмекеров рекламное время телетрансляций матчей РФПЛ, уточнили в пресс-службе компании: спонсорские ролики будут идти не менее трех минут в каждой трансляции. Матчи будут показаны на телеканале «Матч ТВ» и тематических спортивных каналах «Наш футбол», «Матч Футбол 1», «Матч Арена» и др. Кроме того, реклама в объеме тех же трех минут будет на электронных табло на стадионах, а также на рекламных щитах вокруг поля.
«Лига ставок» победила в закрытом тендере с тремя другими букмекерскими конторами, названия которых не уточняются. Этот статус покупается во многом именно ради телерекламы, считает собеседник “Ъ” среди букмекеров. Сумма контракта конфиденциальна. Один из собеседников “Ъ” на букмекерском рынке говорит, что она составляет 500 млн руб., топ-менеджер в сфере спортивного маркетинга слышал эту же цифру. В «Лиге ставок» ее не комментируют, в РФПЛ говорят, что «уровень контракта очень солидный».
Ранее у чемпионата не было генерального партнера. Как уточняет представитель РФПЛ, спонсорская архитектура чемпионата подразумевает несколько уровней партнеров, которые получают несколько разный набор прав и привилегий. Так, титульный партнер, которым сейчас выступает «Росгосстрах», может включать свой бренд в официальное название мероприятия. В июле президент РФПЛ Сергей Прядкин, анонсируя контракт с «Лигой ставок», говорил ТАСС, что он даже «больше, чем контракт с титульным спонсором».
Такое партнерство стало возможным после вступления в силу 1 апреля закона о целевых отчислениях букмекеров на поддержку отечественного спорта. Он снял ряд ограничений на рекламу букмекеров — теперь она разрешена в прямых трансляциях при условии, что общая продолжительность роликов не превысит 20% всего рекламного времени (закон разрешает девять минут рекламы в час). При этом телеаудитория матчей РФПЛ пережила за прошлый сезон серьезное сокращение. По данным Mediascope, матчи национального первенства в среднем смотрели 662,5 тыс. человек, что на 18,2% меньше, чем в предыдущем чемпионате. Правда, в минувшем сезоне было примерно вдвое больше показов из-за большого количества повторов. В этом году сезон стартует 15 июля и пройдет до мая 2018 года, в нем будет сыграно 240 матчей.
По собственным оценкам, у «Лиги ставок» 250 тыс. активных клиентов. Доля ставок на футбол в общем портфеле составляет 88%, из них на российский футбол — 56%. «Лига ставок» и раньше сотрудничала с РФПЛ: с 2010 года она выступает партнером лиги в рамках общеевропейской «Системы раннего оповещения», направленной на борьбу с договорными матчами, а с 2014 года — официальной букмекерской компанией РФПЛ.