Названа лучшая реклама 2017 года в России
, крупнейшее отраслевое СМИ о рекламе и маркетинге, провел ежегодный конкурс «Итоги года», который выбрал лучшую российскую рекламу 2017 года. В первом этапе проекта за работы проголосовало около 50 тысяч пользователей Рунета, во втором – 150 экспертов индустрии маркетинга, рекламы и медиа.
Победителей определили в семи номинациях: рекламные ролики, диджитал-проекты, рекламные кампании, социальная реклама, маркетинговые проекты, наружная и печатная реклама, брендинг. Все победители и призеры
Победители по номинациям
Рекламные ролики 1 место: «Награждайте тех, кто не ищет наград»
Трогательное видео рассказывает о смотрителе маяка, который на протяжении многих лет помогал кораблям находить правильный путь.
Клиент: ЗАО «Ферреро Руссия» Агентство: SLAVA, Resonate Strategies Количество баллов: 216
2 место: «Забугорище»
Клиент: МТС Агентство: BBDO Количество баллов: 199
3 место: «Как Касперский звук свиньи придумал»
Клиент: Лаборатория Касперского Агентство: Great Количество баллов: 174
Диджитал-проекты
1 место: «Аэропорт-тезка»
Сбербанк предложил россиянам по инициалам имени, фамилии и отчеству узнать, в каких городах и странах расположены их аэропорты-тёзки. Пользователи социальных сетей массово бросились вводить свои инициалы на специальном сайте, многие из них затем сообщали, что вариаций много. Кампания приобрела вирусный характер: пользователи делились названиями стран и городов, где расположены их аэропорты, со своими подписчиками и отправляли ссылку на акцию своим друзьям.
Согласно условиям акции, участие в ней могли принять держатели дебетовых и кредитных карт Сбербанка Visa Signature «Аэрофлот». Получить главный приз – 200 000 миль программы «Аэрофлот Бонус» и сертификат на 60 000 руб. от Hotels.com – смогли трое победителей, которые были названы в конце лета. Сайт акции: http://sberbankaero.ru/
Клиент: Сбербанк, Аэрофлот, Visa Агентство: Smetana Количество баллов: 231
2 место: «Связь в метро»
Клиент: МТС Агентство: BBDO Moscow Количество баллов: 169
3 место: Volkswagen Tiguan
Клиент: Volkswagen Russia Агентство: DDB Russia Количество баллов: 159
Рекламные кампании
1 место: «Фотографии сбываются»
S7 Airlines показывают, что за каждым путешествием, в которое мы отправляемся, скрыто намного больше, чем просто фотографии в социальных сетях. За ними скрывается живой и очень разный мир множества культур, людей и мест.
Кроме того, на сайте авиакомпании заработала система с искусственным интеллектом. Каждый может загрузить понравившуюся картинку в онлайн-принтер, а искусственный интеллект выдаст виртуальный посадочный талон на рейс в ближайший аэропорт по этому направлению, оценив фото при помощи сервиса Google Vision API. Сайт: https://photo.s7.ru/
Клиент: S7 Агентство: Stereotactic Количество баллов: 217
2 место: «Забугорище»
Клиент: МТС Агентство: BBDO, Havas Sports&Entertainment, Maxima Количество баллов: 150
3 место: «Тинькофф Банк» с Иваном Ургантом
Клиент: Тинькофф Банк Агентство: Great Количество баллов: 135
Социальная реклама
1 место: Read to me
Когда мы читаем своим детям, то вместе переживаем что-то интересное, важное, незабываемое. Но не у каждого ребенка есть рядом тот, кто почитает ему и подарит заботу и внимание, в которых он так искренне нуждается.
Проект «Почитай мне» создан благотворительным фондом «Измени одну жизнь» совместно с рекламным агентством «Янг энд Рубикам». На каналах проекта на YouTube и в Одноклассниках известные люди читают детям с особенной судьбой, чтобы они тоже могли почувствовать себя нужными и важными.
Клиент: фонд «Измени одну жизнь» Агентство: Young & Rubicam и RODNYA Количество баллов: 177
2 место: #Медиасиндром
Клиент: Фонд «Синдром любви» Агентство: MOST Creative Club Количество баллов: 162
3 место: «Жизнь на всю оставшуюся жизнь»
Клиент: благотворительный фонд помощи хосписам «Вера» Агентство: What If Semin Количество баллов: 148
Маркетинговые проекты (BTL)
1 место: «Монополия в Макдоналдс»
Главный герой новой промо-кампании «Монополия в Макдоналдс» – миллионер-авантюрист, разбогатевший на отрывании стикеров. Причем, чужих стикеров, которые не оторвал кто-то другой. Во время кампании разыграно 16 500 000 призов, нужно лишь было оторвать стикер с упаковки, а не отправлять «миллионы» в мусорную корзину.
Герой кампании намеренно играет на чувствах, напоминая, что он выиграет все за нас. В этом он оказался настойчивым – кроме ТВ-роликов, он планирует раздражать всех, кто зайдет в соцсети, вагон метро, вай-фай страницу в ресторанах и даже просто посмотрит на меню. Сохраняя общую идею, для каждого носителя он нашел свой способ.
Клиент: «Макдоналдс» Агентство: Leo Burnett Moscow Количество баллов: 216
2 место: «Аэропорт-тезка»
Клиент: Сбербанк, Аэрофлот, Visa Агентство: Smetana Количество баллов: 201
3 место: AIRBUS A320NEO
Клиент: S7 Airlines Агентство: Stereotactic ,Eventum Premo Количество баллов: 146
Проекты и подробности http://www.sostav.ru/publication/itogi-goda-2017-luchshie-btl-proekty-29786.html
Наружная реклама
1 место: «Опять расстроило такси?»
На столичных цифровых билбордах появилась реклама сервиса такси Gett, в которой сравнивается рейтинг водителей Gett с рейтингами водителей других такси-сервисов. «Опять расстроило такси? Закажи Gett», – говорится в объявлении. Интересно отметить, что в слове «опять» буква «я» выделена красным, напоминая тем самым логотип «Яндекса», где первая буква также окрашена в красный цвет.
Компания: Gett
Количество баллов: 190
2 место: «Какие очки? Это Питер, детка»
Компания: Burger King Количество баллов: 177
3 место: «Фотографии сбываются»
Клиент: S7 Агентство: Stereotactic Количество баллов: 177
Реклама и подробности http://www.sostav.ru/publication/itogi-goda-2017-luchshaya-naruzhnaya-reklama-29807.html
Брендинг
1 место: «Искусство на упаковке»
В основу дизайна упаковки легла «игра» с узнаваемыми полотнами российских и иностранных художников: «Сын человеческий» Рене Магритта, «Лютнист» Караваджо и «Девочка с персиками» Валентина Серова. Каждая из картин соответствует одному и трёх вкусов сидра – яблочному, грушевому и персиковому.
Клиент: «АЛЬЯНС» Агентство: Depot WPF Количество баллов: 180
2 место: «Скандинавские мотивы»
Клиент: ЖК «Скандинавия» Агентство: DDVB Количество баллов: 135
3 место: «Животные в ребрендинге Prime»
Клиент: PRIME Star Агентство: LINII Group Количество баллов: 131
Проекты и подробности http://www.sostav.ru/publication/itogi-goda-2017-pobediteli-v-brendinge-29829.html
КАК ПРОХОДИТ КОНКУРС «ИТОГИ ГОДА – 2017»
Список рекламных работ для пользовательского голосования был составлен редакцией Sostav.ru после долгого и эмоционального обсуждения. В него включили наиболее заметные и обсуждаемые проекты 2017 года, учитывались не только их достоинства, но и награды профессиональных фестивалей, масштабность проектов, реакцию СМИ и рынка, эффективность коммуникации и ряд других параметров.
По результатам пользовательского этапа с 23 ноября по 7 декабря, в котором проголосовало около 50 тысяч человек, были составлены шорт-листы. В них попали по 10 работ, набравшие максимальное количество голосов в каждой из номинаций.
После этого с 8 по 14 декабря состоялось открытое голосование экспертного жюри. В нем приняли участие около 150 ведущих экспертов из области рекламы, маркетинга и медиа: директора по маркетингу крупных брендов, главы крупнейших рекламных и маркетинговых агентств, руководители телеканалов и изданий и представители других игроков медиарекламного рынка России. Голосование экспертного жюри является полностью открытым, нажав на кнопку «посмотреть результаты» или профиль эксперта, пользователи могут ознакомиться, как и кем была оценена та или иная работа.
Победителей конкурса «Итоги года – 2017» наградят в феврале 2018 года на церемонии первой экспертной рекламной премии «Большая рыба». Портал Rambler.ru, медиапартнер проекта, вручит специальный приз одному из участников рекламного конкурса.