Агентство Ambitica разработало собственный маркетплейс в Indoor
На платформе Digital Indoor Network 2.0 для медиапланирования доступна вся сеть «Мега»: 14 торговых центров в 11 городах России. В ближайшее время покрытие будет расширяться, как по площадкам, так и по регионам. Подробности Sostav рассказали представители агентства Ambitica .
С помощью маркетплейса Ambitica можно будет закупать рекламу на четырёх площадках:
торговые центры;фудмоллы;арт-пространства;катки.
Ирина Тедерсон, аккаунт-директор Ambitica:
Мы вкладываем в название Digital Indoor Network гораздо более широкое понятие, чем раньше. Это не просто система закупки диджитал-форматов в Indoor. Это полноценный диджитальный продукт, современная и удобная платформа, которая выведет медиапланирование в Indoor на новый уровень.
Digital Indoor Network 2.0 позволяет закупать рекламные форматы разных видов и даже планировать промо-кампании. Наша миссия состоит в том, чтобы систематизировать закупки рекламы на Indoor-площадках и вывести нишу Indoor-рекламы на новый профессиональный уровень.
Система Digital Indoor Network 2.0 подбирает подходящую адресную программу по выбранным пользователем рекламным форматам и заданным параметрам. Далее она составляет готовый медиаплан со всей необходимой информацией, включая схемы площадки, фотографии носителей и параметры эффективности, используемые в ATL-каналах. Медиаплан разделяется на несколько листов в зависимости от типа рекламы: диджитал, статика или промо. В итоге клиенту будут доступны программы для выбора в зависимости от целевой аудитории, задач рекламной кампании, а также формата креативов.
Ольга Елдырева, руководитель отдела Indoor Ambitica:
Для нас DIN 2.0 — это промежуточный итог, результат многих лет работы, в течение которых формировался рынок Indoor-рекламы: изучались площадки и их рекламные возможности, создавались и проверялись на эффективность новые рекламные места. И мы продолжаем работать над тем, чтобы ресурсы площадок становились более понятными для рекламодателей.
Ambitica планирует постепенно расширять географию и добиться полного покрытия Indoor-площадок по России. Помимо четырёх указанных площадок в систему будут добавляться и другие каналы, например, кафе и рестораны, отели, коворкинги.
Ольга Зеленкевич, руководитель отдела спецпроектов Ambitica:
Изначально разработка платформы велась для направления Indoor, но скоро мы добавим возможности по другим популярным направлениям — арт-кластеры, фудмоллы и катки для большего охвата разной ЦА. В неё входят представители творческих профессий, молодые предприниматели, представители ИТ-стартапов, инженеры и продюсеры. Адресная программа и опции будут доступны не только в Москве, но и в регионах РФ. Надеемся, что это поможет клиентам с пониманием возможностей данных площадок и формированием коммерческих предложений.
«На данном этапе в медиаплане не будут указаны стоимости и свободность носителей, эту информацию нужно запрашивать у менеджеров агентства Ambitica. В среднем, на обработку запроса будет достаточно пары рабочих дней», — обращает внимание Зеленкевич.
Виктор Шимановский, генеральный директор Ambitica:
Мы начали разрабатывать систему DIN как внутренний продукт, предназначенный для структурирования информации по рекламным носителям в различных ТЦ. Фотографии носителей, информация о них, схема с месторасположением — всё это было разрозненно. Требовалось много времени для приведения в единый формат при составлении смет. Сделав платформу, которая значительно облегчила работу менеджеров, мы поняли, что можем подключать к ней клиентов, если немного доработаем функционал, что, собственно, и сделали. Дальнейшее развитие DIN 2.0 видим как полностью автоматизированную систему закупок рекламного инвентаря в Indoor.
В 2021 году Ambitica создало собственный продукт Digital Indoor Network, который рассчитывает эффективность с помощью привычных для ATL-каналов показателей — CPT, OTS, GRP.
