Развитию "серебряной" экономики мешают сложности с трудоустройством людей 50+

В октябре начнется реализация нового федерального проекта "Серебряный старт": он создан для людей старшего возраста, которые хотят открыть свое дело. В число 20 пилотных регионов вошли четыре северо-западных - Архангельская, Ленинградская, Псковская области и Карелия. Это лишь один пример так называемой "серебряной" экономики, ориентированной на возможности и потребности людей в возрасте 50+. О необходимости ее развития все чаще говорится на разных уровнях. Но на практике старшее поколение зачастую сталкивается с ограничениями, которые ставят его в неравные условия с более молодыми, прежде всего на рынке труда.

Доля людей старшего трудоспособного возраста в общей численности населения растет повсеместно, и Северо-Запад - не исключение. По данным Росстата на 2024 год, в СЗФО она составляет 24,8 процента, а в среднем по стране - 23,6. Самые "возрастные" регионы округа - Карелия и Псковская область (27 процентов), а самый "молодой" - Заполярье, где на покой ушла только пятая часть жителей. При этом надо учитывать, что северяне раньше других выходят на пенсию и после этого зачастую переезжают в более теплые края.

"Взросление" населения сегодня рассматривается уже не как социальная нагрузка, а как экономический драйвер, отмечают эксперты. Для бизнеса это новый класс потребителей со своим запросом на качество жизни.

- Переориентация экономики в сторону потребностей людей среднего и старшего возраста неизбежна в силу множества причин, - отметила в ходе тематической сессии ВЭФ заместитель директора Института социальной политики НИУ ВШЭ Оксана Синявская. - Во-первых, растет доля такого населения. Во-вторых, в связи с повышением пенсионного возраста и экономическим ростом увеличивается продолжительность трудовой деятельности. Люди все позже покидают рынок труда. Третий фактор - смена поколений. К рубежу старшего возраста подошли люди, родившиеся в середине 1960 годов: они работали в условиях рыночной экономики, у них другие потребительские предпочтения и иное представление о старости по сравнению с предыдущим поколением.

По данным исследований, люди в возрасте 50-65 лет сегодня больше инвестируют в приобретение и ремонт жилья, обновление товаров длительного пользования и здоровье. Среди них также растет спрос на экономику впечатлений, подчеркивает эксперт. Расходы на турпоездки в группе россиян 50-59 лет в два раза выше, чем у более молодых. Еще одно отличие "новых старших" - цифровые навыки, которые усложняют структуру и формат их потребления.

- Но в возрасте 70+ доходы выступают сдерживающим фактором, - констатирует Оксана Синявская. - И это резерв для развития сотрудничества между государством и бизнесом в части развития региональных программ поддержки старшего поколения. Они будут субсидировать спрос с его стороны на разнообразные услуги, и это может стать стимулом для развития "серебряной" экономики даже при невысоких доходах неработающих пенсионеров.

Однако большинство не спешит оставлять работу, пока есть возможность. Государство помогает в трудоустройстве людям 50+, для них есть бесплатные программы переобучения. Но сменить место работы или сферу деятельности в этом возрасте - задача не из простых.

- Формально работодатель не вправе отказывать соискателю из-за его возраста, но на практике такие ограничения есть, - делится опытом 55-летняя петербурженка Наталья Трубина. - К примеру, в описании вакансии указано: "Молодой дружный коллектив". Тем самым немолодые как бы сразу отсекаются. В одной компании мне объяснили, почему я им не подхожу, так: "Нашему начальнику 33 года, и ему неудобно командовать людьми старше него". В итоге на позицию взяли выпускницу вуза без опыта.

При этом в программах переобучения для предпенсионеров, которые встречались Наталье, преобладали IT-специальности. По ее мнению, даже при условии их успешного освоения заходить на этот рынок в зрелом возрасте довольно сложно.

- По данным опроса, проведенного осенью 2025 года, поиск работы для соискателей предпенсионного и пенсионного возраста в Петербурге и в целом в СЗФО сопряжен со значительными трудностями, - отметила в комментарии "РГ" руководитель внешних коммуникаций hh.ru Мария Бузунова. - Около 56 процентов таких респондентов в СЗФО и 60 процентов в Петербурге оценивают процесс поиска работы как "сложный" или "очень сложный". Основными барьерами являются низкий уровень оплаты труда на доступных вакансиях (42 процента в Петербурге и 37 процентов в СЗФО), ограниченность предложений по территориальному признаку (соответственно 35 и 33 процента) и отказы из-за возраста - 33 и 26 процентов. При этом более половины опрошенных в этом возрасте планируют продолжать работать или уже работают, достигнув пенсионного возраста.

Наиболее доступными для трудоустройства "серебряных" соискателей оказываются сферы, не требующие высокой цифровой грамотности или предполагающие значительный опыт: рабочий персонал, безопасность, административная работа, торговля и обслуживание. В Петербурге доля таких сотрудников также заметна на производстве и в транспортной сфере.

При этом существует разрыв между ожиданиями соискателей и реальным рынком: многие не знают о готовности отдельных секторов принимать сотрудников старшего возраста, подчеркнула Мария Бузунова. А их ждут, например, в здравоохранении, сфере социальных услуг, службах курьерской доставки. Старшему поколению также не всегда известно о возможностях обучения и адаптации под новые условия.

- Несмотря не объективные сложности, сохраняется высокий потенциал занятости людей 50+. Для улучшения ситуации необходимы как целевое информирование соискателей о доступных вакансиях и программах переобучения, так и взаимодействие с работодателями с целью преодоления возрастных стереотипов и создания гибких условий труда, - подытожила представитель сервиса.

Кстати

В числе перспективных направлений "серебряной" экономики эксперты называют услуги, связанные с сохранением здоровья. Также будут развиваться ассистивные технологии, облегчающие жизнь старшего поколения, - прежде всего это адаптация жилья под потребности пожилых людей. Еще одно направление - развитие цифровой и финансовой грамотности.