GroupM: рекламный рынок просядет на 11% по итогам 2020 года

По итогам 2020 года российский рекламный рынок сократится не менее чем на 11%, прогнозируют в GroupM (Sostav ознакомился с результатами прогноза). Все медиа покажут отрицательную динамику, но степень ее выраженности будет вырьироваться. По данным группы, сильнее всего пострадают наружная реклама, пресса и радио – они могут лишиться от 25% до 35% своих доходов. Прогноз GroupM подготовлен на основе анализа макроэкономических показателей, динамики ВВП России (снижение на 4–6% по прогнозу ЦБ) и с учетом накопленных данных по реакции рекламного рынка на внешние стрессовые факторы и события. Что ждет рынок в 2020 году Как отмечает Мария Колосова, CEO GroupM, все направления – в том числе реклама на ТВ и в интернете – ухудшат свою динамику со второго квартала. Наибольшее падение придется на второй и третий квартал, и только в четвертом медиа начнут частично восстанавливаться. По данным GroupM, общий объем рекламного рынка в 2020 году окажется на уровне между 2017 и 2018 годами. ТВ и digital – два самых крупных сектора, которые в совокупности представляют 87% общего объема рынка. По прогнозам GroupM, по итогам года они тоже окажутся в «красной зоне», хотя пострадают менее значительно. Расходы на ТВ-рекламу сократятся на 10%, а инвестиции в интернет уменьшатся на 6%. До этого этот сегмент показывал только положительную динамику – 20-22% год к году. Наружная реклама по итогам года просядет на 24%, прогнозуируют в GroupM. На сегменте скажется сильный провал во втором квартале. Однако как только изоляция закончится, и традиционная, и диджитальная «наружка» будет востребована, уверены в группе. "Те, поставщики, кто смог использовать это время для модернизации своей адресной программы, для разработки и доработки DOOH-продукта, однозначно почувствуют верность и своевременность своих действий", – подчеркивают в GroupM. По итогам года в рекламной группе ожидают сокращение инвестиций в прессу на 35% и в радио на 30%. При этом радио продолжает двигаться в сторону digital audio, и в перспективе двух-трех лет доля digital в доходе радиостанций может составить до 20%, отмечают в GroupM. "Относительно традиционного радио оптимизма нет – восстановление не будет быстрым и сокращение рекламной выручки продолжится даже после выхода экономики и рекламного рынка из кризиса", – резюмируют в группе. Когда ситуация улучшится В четвертом квартале в GroupM ожидают рост активности рекламодателей и в ТВ, и в digital, но ажиотажного спроса не будет. Это станет дополнительным драйвером доли ТВ и интернета, но также и препятствием для восстановления остальных медиа, которые в некоторые годы могли рассчитывать на предновогодние поступления рекламных бюджетов из-за перепроданности и отсутствия инвентаря в основных каналах коммуникации. По прогнозам GroupM, рынок начнет активно восстанавливаться с весны 2021 года. При этом потенциал достичь объемов рынка самого успешного 2019 года может быть реализован только в 2022 году при благоприятной экономической ситуации, отмечает CEO группы Мария Колосова. Прогноз группы может быть ухудшен, если падение ВВП будет ниже 6%. Ранее свой прогноз представила OMD OM Group. По оценке группы, общее падение рынка в 2020 году будет в два раза ниже – 5,7%. Наибольшее снижение покажут сегменты наружной рекламы и прессы, которые потеряют по итогам года более 25%. Радио просядет на 15%, телевидение – на 10%. При этом интернет, по оценке OMD OM Group, покажет минимальный рост — чуть более 2%.