Сооснователь Wired и футуролог Кевин Келли когда-то сформулировал идею о том, что для успешного заработка создателю контента достаточно всего тысячи преданных фанатов. По его мнению, лучшим средством, которое могло бы обеспечить это условие, Интернет.