«Мы не халявщики, мы партнеры», – самозабвенно вещал с голубых экранов простой мужик Леня Голубков. При этом он показывал на графике рост своего благосостояния. «А завтра куплю жене сапоги…» – эти магические сапоги окончательно «добили» обнищавший к тому времени народ. Сергей Михайлович Мавроди – основатель МММ, совершенно гениально просчитал психологию толпы. Он не обещал яхты и дворцы, он обещал абсолютно реальные сапоги. Главное – агрессивная реклама, на нее денег жалели.