Обновлено в 17:59
Продажи смартфонов в России сократились в два раза из-за повышения цен на них на 30-50%. Для сравнения: с 14 по 20 февраля россияне купили 744 тысячи аппаратов в стране, а за тот же период в марте продано вдвое меньше — 380 тысяч устройств.
Падение эксперты связывают с необоснованным повышением цен на электронику в феврале после начала военной спецоперации на Украине. Причем цены выросли на всю электронику. Как следствие — товары этой категории перестали покупать. Поэтому в марте цены начинают потихоньку снижаться. В частности, один из крупнейших интернет-ретейлеров снизил цену на некоторые ноутбуки на 20%. Удешевление произошло «на фоне укрепления рубля».
Комментирует эксперт по цифровой технике, главный редактор Digital Media Павел Синяков:
— Продажи, конечно, упали, во-первых, потому, что многие розничные продавцы повысили цены на всякий случай. Они испугались резкого падения национальной валюты и решили: ну а чего, мы перестрахуемся, в два раза возьмем и поднимем. Смартфоны, которые стоили одних денег, стали стоить в два раза больше, а люди не готовы уже покупать, потому что им зарплаты никто не поднял в два раза, разумеется, и вообще они не понимают, как так. Все равно стопроцентного роста котировок доллара по отношению к рублю не произошло, а произошла какая-то массовая истерия. Это, кстати, не только на рынке смартфонов, на рынке, допустим, автомобильных масел ровно в два раза масла поднялись, а некоторые даже в 2,5. Я могу объяснить действия поставщиков и продавцов: они боятся, что товар кончится, им просто нечем будет торговать. И это называется «перед смертью не надышишься», а давайте заработаем денег, чтобы нам хватило потом на то, чтобы пойти в отпуск, потому что нечем торговать. Допустим, большие сети более инертны, менее быстро реагируют на что-то, поэтому на каких-то полках ценники остались те же. А если мы говорим о мелких компаниях, торговцах, они быстро-быстро почувствовали момент и решили вопрос как бы так. Потому что неизвестно, будут ли поставки вообще и если будут, то когда и по каким ценам. Сейчас пока это тройная неопределенная ситуация. Во-первых, неизвестно, вернутся ли товары, во-вторых, неизвестно, если вернутся, то когда, и в-третьих, неизвестно, если вернутся, то по каким ценам, на каких условиях.
— Все-таки уже начали как-то цены снижаться на электронику.
— Возможно, на что-то снижаются, но никто не покупает по тем ценникам, которые начались во время резкого падения курса рубля, вот и все. Перестали покупать. А сейчас еще и ЦБ каким-то образом рубль приподнял, и все резко во что-то начали опять верить.
Цены на электронику снижаются вслед за удешевлением доллара и евро, говорит руководитель аналитического агентства Content-Review Сергей Половников:
Сергей Половников руководитель аналитического агентства Content-Review «Ретейл снижает цены именно в объемах наценки на так называемую геополитику. То есть когда есть определенная нестабильность и опасения, что курс рубля может сильно качнуться в какую-то сторону, ретейл всегда закладывает высокую маржинальность в свои цены, это вполне нормальное явление. Сейчас валюта более-менее стала стабильнее, поэтому цены пошли вниз. Вы сразу спросите, почему они пошли вниз не настолько же, насколько пошел доллар и евро? Я отвечу. В ту наценку, которую мы наблюдали в начале марта, были включены не только геополитические факторы, но и факторы разрушения логистических цепочек. Этот фактор пока никуда не делся. Спрос на технику, естественно, сильно снизился, в том числе из-за высоких цен, из-за этого и цены стали чуть-чуть снижаться. Снижение есть: начиная с ноутбуков и компьютеров, заканчивая айфонами. Это замечают все».
По словам экспертов, рынок электроники успел частично перестроить логистические цепочки поставок. Постепенно продажи стабилизируются. Но на каком уровне остановятся цены, сейчас неясно.