NFT как инструмент монетизации в соцсетях у блогеров
Я получаю в неделю порядка 20 разных предложений от знакомых и незнакомых людей, все хотят делать что-то в NFT, в крипте или уже что-то делают. Сегодня невзаимозаменяемые токены — это новая золотая лихорадка, они на гребне хайпа и даже стали самым популярным словом 2021 года. Эксперты Collins Dictionary утверждают, что популярность NFT выросла на 11 тысяч процентов.
Кирилл Диденок
Диджитал продюсер, основатель музыкального издательства DNK-Music и группы компаний DIDENOK TEAM
Я рассматриваю это явление как комбинацию искусства, технологий и коммерции, а также закрепление прав собственности на цифровой актив. По сути, это цифровой код в цепи блокчейна, который закрепляет право собственности за тем или иным активом. Пока сферы крипты, блокчейна и NFT в России практически не регулируются, поэтому эксперименты в них — больше для искателей приключений. Не исключаю, что когда-нибудь NFT станет новой настоящей культурой.
Ведь мы уже строим планы жить в Метавселенных, хотя в реальной жизни у нас сегодня не все гладко. NFT планируется использовать в качестве строительных блоков в следующей итерации Интернета — Web 3.0 или Web3, то есть это материал, который будет заполнять Метавселенные.
Кстати, NFT — это не только об изобразительном искусстве. Им может стать любой диджитал-актив — от фотографии и музыкальной композиции до твита и даже смски. Можно сжечь картину (или не дай Бог, паспорт) в прямом эфире, и тоже зафиксировать этот акт перформанса как NFT. Мировой рынок NFT растет быстрее, чем криптовалюта, которой на раскачку потребовалось 10 лет. Как подсчитали в DappRadar, в 2022 году объем торгов NFT превысит US$ 24 млрд, а к 2025 году эта индустрия вырастет в объемах до US$ 80 млрд.
История NFT началась в 2017 году, когда Виталик Бутерин создал для нее смарт-контракты в криптовалюте Ethereum. Так что у NFT, можно сказать, русские корни. Как это работает? Пользователь заводит криптокошелек, загружает свой цифровой контент на специальную биржу, например, OpenSea и добывает токен. Подделать его невозможно — если попытаться, вся цепочка блокчейн разрушится.
NFT сами по себе не являются криптовалютой, но позволяют создателям контента монетизировать его. Бум токенов начался с коллекции CryptoPunk из 10 тысяч уникальных панков. Сначала они были бесплатными, а в марте 2021 года их удалось продать за 4200 Ethereum (около US$ 7,6 млн). Буквально сразу после этого была совершена «сделка века» в NFT — художник Бипл продал свою работу Everydays: The First 5000 Days за US$ 69 млн с аукциона Sotheby’s. В июне очередь дошла до котиков — коллекцию Cool Cats NFT с 10 тысячами изображений продали по 0,06 Ethereum за штуку (около US$ 200).
Осенью к волне хайпа подключилась и Россия. Ни кто иной, как музей Государственный Эрмитаж продал NFT-токены картин из собственной коллекции на сумму свыше 32 млн рублей с аукциона, на крупнейшей криптобирже Binance. С виртуального молотка ушли пять работ, в том числе «Мадонна Литта» Леонардо да Винчи (ее купили за 10 млн рублей).
И все-таки пионером NFT в области изобразительного искусства в России можно считать модного каллиграфиста Покраса Лампаса (Арсения Пыженкова). Он продал продал фотографию Чиркейской ГЭС в виде NFT за 16 ETH (US$ 28 тысяч). Оригинал работы он написал на холсте, оцифровал и скорректировал для проекции, а затем спроецировал на на физический объект, снова оцифровал и в итоге продал «в виде виртуального токена за этериум, на производство которого тратится та самая электроэнергия». Это было действительно грандиозно и креативно!
Российские музыканты не отстают от художников в эпоху цифровизации. Так, рэпер Kizaru превратил в NFT-токен обложку платинового альбома «Яд», а артист MITYA выставил на аукцион музыкальное VR-видео. Рэпер Хаски продал свой первый NFT-ролик, где он готовит «кашу из топора», за US$ 2,74 тысячи — его приобрела группа Pussy Riot.
Что делают блогеры?
Популярная в СНГ блогер и ведущая Анастасия Ивлеева создала серию NFT на бирже Binance. Вырученные на криптобирже средства она направит в благотворительный фонд «Александра», занимающихся помощью женщинам в трудной жизненной ситуации. Блогер Хасбулла Магомедов, более известный под прозвищем Хасбик, также создал коллекцию NFT-токенов — уже сегодня в ней 10 тысяч изображений.
Если говорить о спортсменах-блогерах, то первая NFT-коллекция появилась у Хабиба Нурмагомедова: в виде золотых, платиновых и бриллиантовых карт. Самая дорогая карта обойдется в US$ 290 тысяч (в пакет входит личная встреча с Хабибом). Кстати, свои токены запустил и звезда НХЛ Александр Овечкин.
Итак, зачем нужны NFT?
Конечно, для селебрити они — монетизация их труда, выраженная во вполне конкретной, хоть и не осязаемой, криптовалюте. По сути дела, это цифровой мерч — те же футболки, кепки и автографы, но в виртуальном пространстве, куда все пользователи интернета со временем должны переместиться.
Мы придем, а крупные мировые бренды уже там. Например, французская компания Louis Vuitton уже создала видеоигру-квест с NFT по фантастическим локациям, вдохновленным Лондоном, Пекином, Парижем, Токио и Нью-Йорком. Итальянский бренд Dolce & Gabbana продал первую в истории коллекцию невзаимозаменяемых токенов примерно за US$ 5,7 млн.
Таким образом, они пытаются сообщить зумерам, бороздящим просторы Метавселенной, о своей включенности в в глобальный цифровой процесс и повысить их лояльность к своим товарам, пусть не всегда реальным. Gucci, например, выпустил цифровую пару кроссовок под названием Gucci Virtual 25 и продает их за US$ 12,99.
Еще одна возможная цель для блогеров — это использование NFT-токенов для создания сообществ, закрытых клубов, приобретения новых акционеров. Токен — по сути может стать картой лояльности, гарантирующей владельцы те или иные преимущества. Например, встречу со звездой (как в случае с Хабибом Нурмагомедовым).
В России сфера NFT (как, в принципе, и во всем мире) пока никак не регламентируется, а зарабатывать блогерам (особенно в нынешних условиях) нужно. Они ищут новые возможности. И платформы в этом помогают. Глава корпорации Meta Марк Цукерберг уже заявил, что сеть Instagram начнет поддерживать NFT уже в этом году. Пользователи Instagram смогут не только использовать NFT на площадке, но и самостоятельно их выпускать. С похожей инициативой выступила и отечественная сеть «ВКонтакте», где, как планируется, поддержка блокчейна и токенов NFT станет частью набора инструментов для монетизации пользовательского контента и защиты авторских прав.
Какие перспективы у тренда NFT в России и мире в нынешних реалиях?
Развитие событий для россиян сегодня предсказать трудно, прежде всего в свете отключения их от цифровых кошельков на ряде криптоплатформ. В конце февраля спрос на NFT в России резко упал и интерес, по понятным причинам, сместился в сторону криптовалют.
Лично я очень осторожно смотрю на всю эту движуху. NFT может дать новую культуру, а может быстро впасть в забвение, как, например, Clubhouse. На протяжении нескольких недель он казался новой реальностью, новым медиа, новым форматом, новым очень важным инструментом. Все ринулись тратить кучу времени и денег на этот инструмент, а потом он просто выгорел.
Как только мы и весь мир определиться с культурным контекстом и новой повесткой дня, мы начнем понимать, что можно создавать и вернемся к созданию уверенного контента. NFT вполне может стать искусством нового уровня, который объединит виртуальный мир, технологии, искусство и блогеров.
Было бы очень интересно сделать арт-объекты будущего с участием художников, которые переведут язык массовой культуры в термины высокого искусства. Гипотетически мы можем говорить о крутом международном проекте, который выведет коммуникацию в сфере искусства, блоггинга и медиа на новый уровень.
Однако сейчас я больше озадачен спасением наших актуальных бизнесов, не виртуальных — с реальными людьми и реальными ценностями. Меня всего волнует то, что закончились в России все актуальные медиа. Непонятно, что будет с TikTok, с Instagram, с YouTube, с Facebook. Как только я пойму это, то, скорее всего, можно будет больше внимания уделить различным форматам NFT. Тем не менее, мы прорабатываем различные механики, делаем различные арты, что-то уже продаем, что-то пробуем, экспериментируем.
Никогда не поздно выйти в интернет, особенно с актуальной или по-настоящему креативной идеей. Это не касается ни возраста, ни времени. Я думаю, что с криптой и NFT точно так же. Да, конечно, кто-то уже начал работать в этой сфере 5 лет назад и добился успехов, но, как правило, они ушли туда не от хорошей жизни. За них могу только порадоваться.