Марафон организовали X5 Group и благотворительный фонд «Банк еды «Русь» при поддержке Комитета общественных связей и молодежной политики города Москвы. Каждый, кто делал покупки в «Пятерочках» внутри МКАД, мог приобрести дополнительно продукты для нуждающихся – так собрали свыше 28 тонн