«Надёжный портфель вкладов»: в промо «Финуслуги» разложили деньги по разным банкам

Изучив стратегии формирования накоплений клиентов, аналитики «Финуслуг» от Московской биржи выяснили, что 60% пользователей располагают как минимум двумя вкладами. Сегодня, в период изменения рыночных ставок, такой подход особенно актуален, поскольку людям важно оперативно и гибко управлять своими сбережениями. На этой базе платформа совместно Great запустила кросс-медийную кампанию, которая включает серию роликов, вебинары и спецпроекты. Об этом Sostav рассказали представители рекламного агентства.

Кампания построена вокруг ответа на вопрос: что делать со своими сбережениями, когда экономическая ситуация стремительно меняется. И «Финуслуги» предлагают решение — открывать на платформе вклады разных банков и формировать портфель, внутри которого можно распределять депозиты и снимать деньги.

Лицом кампании стала Светлана Нагорная, эксперт по личным сбережениям, которую знают в соцсетях как Lana Invest. Специалисты Great отмечают, что она в своем блоге уже несколько лет помогает разобраться в сложных финансовых терминах.

Ирина Лебедева, управляющий директор по маркетингу и клиентскому сервису Московской биржи:

Вместе со стратегами и креаторами из Great мы разработали проект, который в интерактивных форматах представляет преимущества управления сбережениями с помощью платформы «Финуслуги». В центре нашей коммуникации – призыв собрать свой портфель вкладов, оптимальный в текущей ситуации, по аналогии с инвестиционным портфелем, где все активы работают на разные цели. Концепт «портфель вкладов» решает несколько задач бренда: понятно объясняет простой и инновационный подход к управлению сбережениями, ёмко отражает все преимущества платформы и лаконично встраивается в разные форматы.

В Московской бирже уточнили, что рекламная кампания платформы получит масштабную поддержку в диджитал-каналах, соцсетях, образовательных вебинарах и спецпроектах на популярных ресурсах

Состав творческой группы

«Финуслуги», проект MOEX Group (клиент)

Управляющий директор по маркетингу и клиентскому сервису: Ирина ЛебедеваНачальник управления по стратегическому маркетингу и бренду: Виктория КанинаВедущий бренд-менеджер: Юлия БоднарюкБренд-менеджер: Александра ЛюковаНачальник управления медиа и перформанс-маркетинга: Борис СмоляковМенеджер по диджитал-каналам: Дмитрий ФилатовРуководитель направления продуктового маркетинга: Станислава СавельеваПродюсер онлайн-курсов: Виктория Сысоева

Great (креативное агентство)

Аккаунт-директор: Виктор ДонюковСтарший аккаунт-менеджер: Илья ПонамаревКреативный директор: Руслан КравченкоСтарший копирайтер: Елена ГригорьеваАрт-Директор: Завьялова ВалерияДиректор по стратегии: Ольга РейнсонМенеджер по развитию бизнеса: Геннадий Жуков