Продажи iPhone, вероятно, резко выросли в апреле из-за панических покупок перед тарифами

Investing.com — Продажи iPhone в США показали резкий годовой рост в апреле, вероятно, вызванный опасениями потребителей относительно возможного повышения цен из-за тарифов, согласно данным KeyBanc Capital Markets.

Собственные данные брокера Key First Look Data (KFLD) зафиксировали увеличение продаж iPhone на 34% по сравнению с тем же месяцем прошлого года, когда наблюдалось снижение на 24%. Аналитики связывают этот всплеск с "паническими покупками в преддверии опасений, связанных с повышением цен из-за тарифов".

Несмотря на сильный показатель в годовом исчислении (г/г), данные по сравнению с предыдущим месяцем (м/м) указывают на несколько более слабые тенденции.

Внутренние продажи iPhone в апреле упали на 4% по сравнению с мартом, что хуже среднего исторического показателя за пять лет, составляющего снижение на 3%.

Продажи в магазинах снизились на 6% м/м и выросли на 20% г/г, в то время как онлайн-продажи упали всего на 1% м/м, но взлетели на 52% г/г.

"Это сравнивается с внутренними продажами iPhone в марте: +12% м/м (против среднего исторического показателя за пять лет +3% м/м) и +9% г/г", — отметили в KeyBanc.

KFLD также показал, что общие тенденции расходов на оборудование Apple заметно улучшились. Индексированные расходы в апреле снизились всего на 2% м/м, что значительно лучше среднего трехлетнего снижения на 16%, и выросли на 38% г/г, увеличившись с 17% в марте.

"Мы считаем, что положительный перелом в основном является результатом недавних угроз тарифов на импорт, что привело к опережающему спросу на iPhone, в сочетании с выпуском новых продуктов в марте", — написали аналитики.

Несмотря на сильный рост г/г, KeyBanc отметил негативное изменение структуры продаж iPhone. Опросы операторов показали более слабый спрос на модели высокого класса, такие как iPhone 16 Pro и Pro Max, с увеличением запасов этих моделей.

"Продажи iPhone 16 снизились м/м в апреле, немного ниже ожиданий магазинов и нормальных сезонных тенденций", — сообщила компания.

Базовые модели увидели повышенный спрос, в то время как более дорогой iPhone SE4 продолжал отставать. Запасы более дорогих версий Pro и Pro Max выросли. Это изменение структуры, по мнению аналитиков, отражает "косвенное влияние тарифов и рыночной неопределенности".

Розничные продавцы отреагировали агрессивными акциями. Verizon (NYSE:VZ) повысил максимальный кредит для iPhone 16 Pro Max до 1 200 $, в то время как T-Mobile US Inc (NASDAQ:TMUS) запустил свою первую акцию без обмена для модели Pro и предложил кредиты до 1 000 $ с обменом.

AT&T (NYSE:T) сохранил существующие предложения, но ослабил некоторые ограничения по обмену.

KeyBanc рассматривает результаты как негативные для цепочки поставок Apple, ссылаясь на увеличение уровня запасов и смещение спроса в сторону моделей с более низкой маржой.

"Мы рассматриваем результаты нашего апрельского опроса операторов и KFL как негативные для цепочки поставок Apple", — отметили они, выделяя такие компании, как Arm Holdings АДР (NASDAQ:ARM), Broadcom (NASDAQ:AVGO), Cirrus Logic (NASDAQ:CRUS), Qualcomm (NASDAQ:QCOM), Qorvo (NASDAQ:QRVO) и Skyworks Solutions (NASDAQ:SWKS).

KeyBanc сохраняет рейтинг "Сектор вес" для Apple Inc (NASDAQ:AAPL), придерживаясь осторожной позиции, несмотря на недавнее освобождение смартфонов от тарифов.

Аналитики считают, что iPhone 16 и Apple Intelligence еще не вызвали значимого цикла обновлений, и указывают на постоянные риски, включая высокие ожидания роста на 2026 год, сдержанные темпы обновлений, усиление конкуренции в Китае и юридические проблемы, связанные с бизнесом Apple Services.

При торговле акций около 21x скорректированной EBITDA 2026 года, что соответствует трехлетнему среднему показателю, брокер считает акции "дорогими" относительно перспектив роста.

Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.