Экономика
Компании
Рынки
Личный счет
Недвижимость
Курсы валют
Конвертер валют
Курс доллара
Курс евро

«Добрый медведь» снова на коне

Водка «Статус-групп» стала лидером продаж в России

«Добрый медведь» снова на коне
Фото: КоммерсантКоммерсант

Водка «Добрый медведь», дистрибуцией которой занимается компания «Статус-групп», стала крупнейшей по продажам в России. В январе 2016 года марка была второй на рынке, но потом откатилась на 8-е место, после того как в Кабардино-Балкарии были остановлены заводы, выпускающие продукцию для «Статуса». Вернуться в лидеры «Доброму медведю», который продается в рознице дешевле всех остальных водок, на этот раз могли помочь предприятия из соседней Северной Осетии.

Видео дня

На российском водочном рынке снова сменился лидер. Как видно из имеющихся у данных Nielsen, в июне—июле этого года первое место по продажам заняла водка «Добрый медведь» с долей 4,9% в натуральном выражении (3,7% в стоимостном, третье место). «Русская валюта» «Татспиртпрома», которая была лидером в конце 2016 года, теперь стала третьей с долей 4,5% (3,2%, четвертое место), пропустив вперед себя также «Беленькую» (Beluga Group) — 4,5% (5%, первое место). «Добрый медведь» сегодня самая продаваемая водка в магазинах (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»), подтвердил “Ъ” представитель крупнейшего по обороту российского продовольственного ритейлера.

Собственником «Доброго медведя», согласно материалам , до начала года было ООО «Дивинус», затем права на марку перешли ООО «Интелпро», единственным владельцем которого указан Таймураз Хабалов (данные «СПАРК-Интерфакс»). «Добрый медведь» входит в портфель крупного алкогольного дистрибутора «Статус-групп», который занимается также продажами водок «Путинка», «Калина красная», «Высота», «Столичная» и др. Бенефициары «Статус-групп» не раскрываются.

«Добрый медведь» был близок к тому, чтобы стать лидером, еще в январе 2016 года, когда был второй по продажам в стране водкой с долей 4,02%. Но через месяц несколько заводов в Кабардино-Балкарии, производивших водки для «Статуса», лишились лицензии из-за используемых ими схем по уклонению от уплаты акциза. Именно они, как считали участники рынка, позволяли «Статус-групп», по сути единственной, продавать водку на уровне официально разрешенной минимальной розничной цены (МРЦ).

Лишившись возможности разливаться в Кабардино-Балкарии, «Добрый медведь» начал терять рынок: летом прошлого года он опустился на восьмое место с долей 2,13%. По словам представителя одного из московских дистрибуторов алкоголя, марка возобновила рост с начала этого года. Он объясняет это расширением производства, в том числе за счет контрактов с осетинскими заводами. На этикетке «Доброго медведя» сообщается, что его розливом занимаются восемь заводов, половина из которых находятся в Северной Осетии: ООО «Ракурс», ООО «Салют», ООО «Владикавказский завод алкогольных напитков» и ООО «Ренессанс». Другими боттлерами марки являются ООО «Пантеон» (Ставропольский край), ООО «СВК» (Кемеровская область) и два завода под управлением «Кристалл-Лефортово» в Самаре и Мордовии. По оценке владельца «Кристалл-Лефортово» , на осетинских предприятиях разливается менее 50% «Доброго медведя».

Представитель «Статус-групп» уточнила, что сейчас розливом «Доброго медведя» занимаются только пять предприятий, но не смогла сказать, какие именно. Рост продаж марки она объяснила увеличением дистрибуции и «растущей привлекательностью бренда для потребителей». С начала года «Статус-групп» и «Кристалл-Лефортово» объединили дистрибуцию, что положительно отразилось на продажах брендов компаний, включая «Доброго медведя», отметил, в свою очередь, господин Сметана. Директор ЦИФРРА считает, что «Добрый медведь» привлекает только своей ценой — самой низкой среди всех остальных водок. В магазинах Х5, алкомаркетах «Бристоль» и «Красное & Белое» «Добрый медведь» стоит 205 руб. за бутылку 0,5 л, то есть столько же, сколько сегодня составляет МРЦ. «Продавать сегодня по такой цене водку можно только в случае, если заводы, производящие ее, получают компенсации из региональных бюджетов. Иначе цена за пол-литра должна быть не менее 225–230 руб.»,— уверен эксперт.