Кадры 2018, часть 3: главные назначения года в компаниях, маркетинге и PR
Это заключительная часть подведения кадровых итогов 2018 года. Вслед за топовыми назначениями в медиа и рекламе предлагаем вам ознакомиться с подборкой кадровых перестановок на российском рынке маркетинга и PR. В январе в рамках обновления PR-структуры соцсети «ВКонтакте» был создан PR-департамент, который объединил пресс-службу, отвечающую за взаимодействие с прессой и транслирующую официальную позицию компании, и отдел коммуникаций, занимающийся продуктовыми и внутренними коммуникациями соцсети. Департамент возглавил Дмитрий Лушников, который с 15 января занял позицию PR-директора «ВКонтакте». На должность Digital&E-commerce Director компании Philip Morris International в январе был назначен Андрей Байков, ранее возглавлявший направление онлайн-платформ в компании Mars. Главная задача Андрея Байкова на новом посту — поддержка компании в выполнении стратегии «smoke free future» (будущее без табачного дыма) посредством развития каналов Digital и E-commerce направления reduced risk products (продуктов с потенциально пониженным риском). Подразделение стратегического маркетинга и маркетинговых коммуникаций «МегаФон» в феврале обрело нового руководителя по управлению брендом в лице Виктории Простяковой, ранее работавшей в медиахолдинге GroupM. В новой должности Виктория отвечает за разработку и поддержание актуальности портфельной и коммуникационной стратегий брендов группы компаний «МегаФон», а также за актуализацию философии бренда. В феврале бывший директор по развитию финансовых продуктов и сервисов «ВымпелКома» (бренд «Билайн») Виктор Шкипин был назначен старшим вице-президентом, руководителем Департамента маркетинга и рекламы банка ВТБ. Основная задача Виктора Шкипина и его команды — создание единого маркетинга для всех бизнес-направлений ВТБ — розничного, корпоративно-инвестиционного и среднего бизнеса, а также компаний, входящих в группу ВТБ. Новый советник главы ВТБ — Наталья Германова. Ранее Наталья, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка (с 2008 года по 2016 год) и советник президента банка Германа Грефа, начала курировать в ВТБ направления маркетинга, рекламы, спонсорства, пиара и благотворительности. Бывший PR-директор event-агентства DEPARTAMENT Ася Ибрагимова в апреле заняла должность CEO коммуникационного агентства А-ТАК. В ее глобальные задачи входит релонч агентства, усиление текущего вектора работы по коммуникациям и PR для технологических компаний и IT-стартапов, а также развитие нового направления работы с блокчейн-проектами и криптоиндустрией — международного PR и продвижения ICO. В апреле бывший генеральный директор российской «дочки» Alibaba Group, директор по развитию входящего в холдинг маркетплейса AliExpress в России и СНГ Марк Завадский был назначен вице-президентом Сбербанка по стратегическим цифровым партнерствам. На новой должности Завадский отвечает за развитие партнерских отношений с российскими и международными цифровыми компаниями. На позицию нового генерального директора платформы модных распродаж KupiVIP в мае был назначен Олег Минаев. Владимир Холязников, ранее занимавший этот пост, решил сконцентрироваться на развитии других бизнес-проектов. Владимир Холязников работал в KupiVIP с самого основания и за время своей деятельности в компании запустил несколько новых направлений. В частности, стал основателем и управляющим директором сервисного подразделения холдинга — KupiVIP E-commerce Services. Холязников остался миноритарным акционером проекта и членом совета директоров. В мае на должность директора по связям с общественностью Сбербанка был назначен Кирилл Бабаев. Он отвечает за стратегию и развитие внешних и внутренних коммуникаций банка и его подразделений. В феврале 2018 года Кирилл Бабаев стал победителем первого Всероссийского конкурса управленцев «Лидеры России». Один из крупнейших фармхолдингов GSK в мае назначил Рауно Пуконена на должность генерального директора GSK Consumer Healthcare в России. В новой роли Рауно сменил Джеймса Болла, который впоследствии возглавил GSK Consumer Healthcare в регионе Ближний Восток и Африка. Новым генеральным директором ПАО МГТС, входящей в Группу МТС, в июне был назначен Павел Кузнецов, сменив на этом посту Андрея Ершова. Павел имеет опыт разработки и продаж услуг системной интеграции, интернета вещей и других технологических продуктов на базе телекоммуникационных сервисов. В июне Ольга Кострова была назначена директором по маркетингу подразделения Mars Petcare в России (категория питания для домашних животных). Ранее она занимала должность директора портфеля кормов для собак в компании. Ольга отвечает за долгосрочное развитие портфеля брендов Mars в категории кормов для домашних животных, а также за разработку и внедрение стратегии их успешного развития на российском рынке. На место экс-гендиректора «Пятерочки» Ольги Наумовой, которая возглавила «Магнит», в июне пришел бывший глава «Магнит Косметик» Сергей Гончаров. Таким образом, крупнейшие российские ритейлеры обменялись топ-менеджерами. Генеральным директором торговой сети «Перекресток», принадлежащей X5 Retail Group, в июне был назначен операционный директор Владислав Курбатов. Он сменил на этом посту Владимира Сорокина, возглавлявшего «Перекресток» с 2014 года. В июле Александар Ружевич был назначен генеральным директором Coca-Cola HBC в России. До этого он занимал пост гендиректора Coca-Cola HBC в Сербии и Черногории. За плечами Александара Ружевича более чем 20-летний опыт работы в Coca-Cola HBC в различных странах. В июле директором по маркетингу онлайн-кинотеатра Okko был назначен Юрий Вервекин. В новой должности он отвечает за маркетинговую стратегию бренда, укрепление лидирующих позиций онлайн-кинотеатра на рынке, а также усиление синергетического эффекта от объединения Okko с активами Rambler Group. А в октябре должность директора по маркетингу Rambler Group заняла Яна Бардинцева. В зону ее ответственности входит управление брендом и маркетинговой стратегией группы компаний, операционный маркетинг всех бизнес-юнитов, а также управление командой digital-маркетинга и SMM. Ранее она возглавляла департамент развития отношений с клиентами и вторичных продаж в Сбербанке. Генеральным директором Avon в России и Восточной Европе в июле была назначена Анна Ярвиц. Также она взяла на себя обязанности вице-президента группы. В круг задач Анны входит развитие бизнеса в России, Украине, Грузии, Казахстане и Кыргызстане. Главным управляющим директором Альфа-Банка с 1 августа был назначен член правления ВТБ Владимир Верхошинский. Он сменил и.о. главного управляющего директора Алексея Чухлова, который сохранил пост главного финансового директора. А в октябре департамент маркетинга Альфа-банка возглавил Алексей Гиязов, бывший директор по маркетингу розничного бизнеса Сбербанка, сменив на этой должности Оксану Беляеву. Теперь он отвечает за стратегическое развитие маркетинга, управление стоимости бренда и продвижение продуктов и сервисов Альфа-банка. В августе маркетинг «Лиги ставок» возглавил бывший менеджер «МегаФона» Иван Калюжный. В 2017 году Иван Калюжный перешел на должность директора по digital-маркетингу «МегаФона» из Альфа-Банка, где возглавлял SMM-отдел. На посту директора по digital-маркетингу Иван Калюжный занимался интернет-продвижением оператора для «цифровых клиентов». «Магнит» в августе назначил Дэнни Перекальски консультантом по маркетингу и цифровым технологиям. Бывший гендиректор Ozon сосредоточится на маркетинге, цифровом маркетинге, лояльности и клиентоориентированности. Перекальски занимается трансформацией маркетинговой политики, продвижением компании через различные digital-каналы, клиентской аналитикой, собственными торговыми марками и брендингом, а также формированием программ лояльности. Кроме того, он отвечает за формирование нового подхода к покупателям и создание проактивной среды, которая подразумевает комплекс действий, позволяющий предугадывать потребности покупателя и предлагать соответствующие услуги. Анна Мусихина, директор по корпоративным интернет-проектам компании L’Oréal в России, 1 сентября 2018 года была назначена на должность международного директора по интернет-проектам марки L’Oréal Paris и будет работать в Парижe. До этого она в разные годы работала редактором в пермском отделении радиостанции «Эхо Москвы», PR-директором газеты «Коммерсантъ», менеджером по развитию бизнеса в AMG, а также менеджером по маркетингу и PR в стартапе Domosite.ru. В сентябре новым пресс-секретарем премьер-министра России Дмитрия Медведева стал первый заместитель главного редактора агентства «Россия сегодня» Олег Осипов. Наталья Тимакова, 10 лет занимавшая должность пресс-секретаря, перешла на работу во Внешэкономбанк в качестве зампредседателя. В сентябре департамент маркетинга российского представительства Pandora возглавила Мария Гаврилова. В новой должности Мария Гаврилова отвечает за стратегическое развитие бренда в России. Приоритетные направления в деятельности — укрепление позиций бренда Pandora в России, привлечение покупателей как в розничные магазины сети, так и в запущенный в начале 2018 года официальный интернет-магазин. Крупнейший российский продуктовый ритейлер «О'кей» в сентябре назначил Армина Бургера на пост генерального директора. Занимавший этот пост Миодраг Боройевич продолжает участвовать в развитии группы в качестве советника. Армин Бургер совмещает две должности: он остаётся генеральным директором сети дискаунтеров «ДА!», которую он успешно развивал на протяжении пяти лет. В сентябре российское подразделение голландской пивоваренной компании Heineken возглавил Баудевайн Хаарсма. На этой должности он сменил Этьена Страйпа. Баудевайн Хаарсма работает в Heineken более 20 лет. До назначения в Россию он занимал пост генерального директора кластера «Восточная и Западная Африка». Его предшественник, Этьен Страйп, возглавил подразделение пивоваренной компании в Мексике. Георгий Лобушкин, экс-директор по стратегическим коммуникациям Mail.Ru Group, в сентябре вернулся в компанию в качестве руководителя PR-службы сервиса такси «Ситимобиль». В 2016 году он стал директором по стратегическим коммуникациям холдинга, откуда ушёл в избирательный штаб Ксении Собчак в октябре 2017 года. В сентябре Альберт Усманов был назначен директором по цифровому маркетингу S8 Capital. В его ведении находится технологическое направление, стратегическое развитие, цифровые каналы продаж, а также медиаактивы холдинга. Было объявлено о назначении Анастасии Горячевой директором по маркетингу и продажам S8 Capital. В зону ее ответственности входят блоки стратегического и операционного маркетинга. В холдинг она пришла из «Евросети», где занимала должность вице-президента по маркетингу. Варвара Басанович — новый операционный директор по маркетингу «ТК «Центр» (бренд «Столото»), принадлежащей S8 Capital. На протяжении последних 11 лет она руководила различными направлениями маркетинга в ПАО «ВымпелКом» и внесла большой вклад в развитие бренда «Билайн». За маркетинговые коммуникации, креатив и разработку отдельных коммуникационных стратегий в рамках продвижения каждого бренда холдинга теперь отвечает Вероника Юкалова. До прихода в S8 Capital она занимала должность директора по маркетинговым коммуникациям в «Евросети». Сеть магазинов парфюмерии и косметики «Рив Гош» в октябре объявила о назначении Маттье Ланнегранда директором по управлению розничными продажами. В новой должности он занимается управлением и развитием сети магазинов в соответствии со стратегией группы. Маттье Ланнегранд имеет значительный опыт в развитии розничных проектов как в России, так и за рубежом. До «Рив Гош» он был заместителем генерального директора KupiVIP по коммерции, а ранее занимался построением сети монобрендовых парфюмерно-косметических бутиков Chanel в России. Бывший руководитель по стратегическому маркетингу Альфа-банка Наталья Бижанова в октябре была назначена директором департамента маркетинга и развития продуктов ПАО «Московская городская телефонная сеть» (МГТС, входит в группу МТС). Наталья отвечает за маркетинг и развитие продуктов телекоммуникационной компании. В октябре директором по маркетингу розничного бизнеса Сбербанка был назначен Станислав Клещельский. С 2013 года он отвечал за направление маркетинга корпоративного бизнеса в части цифровых продуктов и пассивов в Сбербанке. В 2016 году стал руководителем направления маркетинга цифровых продуктов, а также сервисов бесконтактной оплаты смартфоном для розничных клиентов. Владимир Садовин в октябре покинул должность президента «Азбуки Вкуса», сохраняя за собой место в Совете директоров компании. Одновременно с этим он возглавил новое стратегическое направление бизнеса, основная цель которого — качественный рост компании и поиск новых перспективных направлений развития. На пост президента компании был назначен Вадим Долгов, до этого занимавший позицию вице-президента по формату «АВ Маркет». Гендиректор «МегаФона» Сергей Солдатенков решил покинуть компанию до срока истечения контракта. Эту должность занял исполнительный директор Геворк Вермишян. Его кандидатуру утвердили на общем собрании акционеров в ноябре. В ноябре директором по маркетингу компании «Связной | Евросеть» была назначена Юлия Зарипова. Ранее она занимала управленческие позиции в сфере электронного ритейла в компаниях «М.Видео» и «Эльдорадо», а также в холдинге «Объединённые кондитеры». В новой должности приоритетной задачей для Юлии Зариповой стала разработка маркетинговой стратегии и позиционирования сетей объединенной компании в новых условиях рынка. Также ее деятельность направлена на укрепление позиций «Связной | Евросеть» и усиление эффективности маркетинговых коммуникаций.
