Publicis Media объединит Blue 449 и Spark Foundry
Новая сеть будет работать под брендом Spark Foundry на большинстве рынков. Независимость агентства сохранят в США, Франции и Великобритании. В этих странах Blue 449 сфокусируется на локальных клиентах, а Spark Foundry — на глобальных. Сейчас среди клиентов агентств — Mondelez, Campbell’s, Marriott и другие. Слияние — часть продолжающейся глобальной трансформации Publicis Groupe, которая началась в 2015 году. Новый подход The Power of One подразумевает комплексное решение задач клиента и гибкий доступ к разнообразному набору экспертов и возможностей. Publicis Groupe последовательно разрушает холдинговую структуру и превращает ее в сервисную платформу. В итоге вертикальная структура становится горизонтальной и бесшовной. Ранее Adweek сообщал, что холдинг, в частности, планирует отказаться от Razorfish, бренда с 28-летней историей, и сделать агентство частью хаба Publicis.Sapient. Глава Publicis Media Стив Кинг объяснил масштабирование Spark Foundry тем, что холдинг опирается на сильнейшие бренды и видит свою роль в качестве партнера. Возглавит объединенную сеть Крис Бут, глобальный бренд-президент Spark Foundry и CEO американского офиса агентства. Он будет подчиняться напрямую главе Publicis Media в США Тиму Джонсу. Сооснователь Blue 449 Фил Георгиадис покинет рекламный холдинг. И Spark Foundry, и Blue 449 сами являются результатами слияний и поглощений. Георгиадис основал Walker Media (будущее Blue 449) совместно с M&C Saatchi более 20 лет назад. В 2013 году французская группа получила контроль над агентством, после чего оно вошло в состав ZenithOptimedia. В свою очередь, в 2016 году ZenithOptimedia превратилось в Zenith. Что касается Spark Foundry, то оно было образовано из Mediavest | Spark, которое было создано путем преобразования Mediavest в Starcom Mediavest Group (SMG). В России Publicis Groupe является второй по объему медиазакупок группой на российском рекламном рынке с биллингом 55,5 млрд рублей, согласно индустриальному рейтингу медиаагентств и холдингов АКАР/Sostav 2018. Spark Foundry занимает в рейтинге 12 место (8,6 млрд рублей), Blue 449 — 40 место (1,6 млрд рублей).
