С приходом на рынок новых крупных конкурентов Netflix потеряет долю американского рынка
По прогнозу компании eMarketer, в ближайшее время Netflix продолжит лидировать, однако постепенно начнёт уступать часть своей доли американского рынка. На данный момент аудитория Netflix составляет 182,5 млн подписчиков, в США их 60,1 млн — это 55,3% населения. Несмотря на не очень удовлетворительные результаты второго квартала (впервые за 8 лет было зарегистрировано уменьшение объёма аудитории), в этом году число подписчиков Netflix увеличится на 7,6% по сравнению с 2018 годом. Однако, при этом доля американской аудитории с 90% в 2014 году упадёт в этом году до 87%, а к 2023 году — до 86,3%. Причина — активность новых крупных игроков рынка стриминга. В очень скором рынке помимо Hulu, Amazon Prime Video, HBO Now и Sling TV в конкуренцию с Netflix вступят Disney+, Apple TV+ и HBO Max. В eMarketer подчёркивают, что данные, количественные и качественные, получены из многочисленных источников — аналитических и медиа-агентств, государственных организаций и публичных компаний — и подвергнуты тщательной проверке. Кроме того, в рамках исследования были опрошены топ-менеджеры крупных представителей рекламной и медиаиндустрии. «Многие годы Netflix удавалось успешно расти в рамках рынка, на который приходило всё больше конкурентов — в виде других стриминговых платформ, платных телеканалов и даже видеоигр. Для этого компания вкладывала в контент больше, чем другие платформы, и продолжала брать качеством контента, как оригинального, так и лицензионного. И хотя за всё это время полноценный «убийца Netflix» так и не появился, новая стратегия Disney по объединению Disney+, Hulu и ESPN+ в единый дешёвый пакет — это серьезная заявка на статус нового лидера стриминга», — специалист отдела прогнозирования eMarketer Эрик Хаггстрем. Глава Netflix Рид Хэйстингс утверждает, что продукция Netflix поглощает около 10% общего времени, которое американская аудитория тратит на просмотры видео — а значит, на внутреннем рынке есть куда расти. Но внутренние конкуренты, в первую очередь Hulu и Amazon Prime Video тоже имеют сильные позиции, а с ноября на рынок приходят новые амбициозные стриминговые проекты от Disney и Apple. По прогнозу eMarketer, в 2019 году Amazon Prime Video останется на втором месте по количеству платных подписчиков — их будет 96, млн, почти на 9% больше, чем в 2018 году. К 2021 году стриминговым сервисом от Amazon будет пользоваться треть населения Штатов. Количество подписчиков Hulu в 2019 году достигнет 75,8 млн, на 17,5% больше, чем в 2018 году. Особенно мощный рост аудитории сервиса — 49,6% — наблюдался в прошлом году, когда сериал «Рассказ служанки» застолбил за Hulu статус студии первоклассного оригинального контента. Выдающееся качество контента, а также новаторские цифровые опции и низкая стоимость подписки — главные, по мнению Хаггстрема, факторы победы стриминга над традиционным платным ТВ. ИСТОЧНИК: Deadline
