Банк «Открытие» обновил фирменный стиль 

в рамках нового позиционирования обновил свой фирменный стиль. Сообщение об этом банк распространил в среду, 30 октября.
Как поясняется в релизе, «ключевой задачей внедрения дизайн-системы было подчеркнуть основное сообщение бренд-платформы „Открытия“ — „Надежный банк нашего времени“ — и предложить визуальное решение, которое бы легко раскладывалось на множество форматов и каналов коммуникации». При этом основные элементы существующего образа бренда «Открытия» остались прежними: фирменный голубой цвет и логотип интегрированы в новую дизайн-систему, уточняют в банке.
«В основу реализованной концепции легла идея буквального обыгрывания названия банка. Физический процесс открытия чего-либо превратился в визуальный прием. Главным преимуществом концепции является хороший анимационный потенциал и возможность масштабирования на различные носители — от самых простых и функциональных до сложных макетов как в офлайн-, так и в диджитал-среде. Графически система подвижных слоев позволяет разделить сообщения коммуникации на необходимые смысловые блоки, поддержать креатив рекламных кампаний», — рассказали в банке.
«Чтобы подчеркнуть повзрослевший характер банка, используется шрифт Druk, — отмечается в релизе. — Узкие пропорции знаков выбранного начертания и плотный набор заголовков добавляют в макеты дисциплину и акцентируют внимание на серьезности банка. Фирменные пиктограммы являются дополнительным элементом визуального языка. Тонкие линии и минималистичная форма иконок работают на контрасте с типографикой и передают диджитальный, современный характер продукта».
«Новая дизайн-система позволяет визуализировать в элементах бренда ключевые изменения в позиционировании «Открытия», — комментирует руководитель блока маркетинга и коммуникаций банка «Открытие» .
Разработкой новой дизайн-системы занималось агентство ONY.
Напомним, банк этим летом объявил о новом позиционировании — в качестве «надежного банка непрерывных улучшений», выбрав в рамках новой стратегии продвижения слоган «Меняемся вместе с вами». Лицом банковского бренда стал рэпер Баста.
Изначально банк анонсировал запуск с 1 июля новой рекламной кампании со слоганом «Государственный банк нашего времени», но , который стал собственником «Открытия» в результате его санации, выступил против использования кредитной организацией этого слогана и любых маркетинговых акций, указывающих на долю государства в банке. Ранее Банк России и  направили письмо кредитным организациям с рекомендацией не подчеркивать свою близость к государственным структурам. ФАС пообещала не применять меры к «Открытию» после смены им слогана.
Видео дня. Банки обвинили в увеличении дохода «хищническими» методами
Комментарии
Читайте также
Новости партнеров
Больше видео