Денис Тетерин: Турпоток в Москву после открытия «Острова мечты» может возрасти на 16 процентов

ЭКСКЛЮЗИВ «ВМ» Тематический парк развлечений «Остров мечты» готовится к открытию. Остались считаные дни до запуска масштабного проекта на юге столицы. В преддверии запуска первой очереди парка «ВМ» поговорила с генеральным директором холдинговой компании «Остров мечты» Денисом Тетериным. — Денис Анатольевич, давайте немного «отмотаем» назад и вспомним, как родилась идея создания парка «Остров мечты»? Чей опыт был особенно полезен при разработке проекта? — Идея витала в воздухе давно. История создания первого в нашей стране тематического парка относится еще к 1959 году, когда Никита Хрущев посетил США и заинтересовался парком Диснейленд. По возвращении в Советский Союз он поставил задачу создать парк развлечений, который превзойдет американский аналог. Местом расположения будущей «Страны чудес» выбрали пойму Нижних Мневников, но после отставки Хрущева в 1964 году от проекта отказались. В 1992 году эту идею подхватил мэр Юрий Лужков, который местом для будущего парка оставил прежнюю локацию на северо-западе города. Однако история растянулась на многие годы, а проект так и не был реализован. И только сейчас, спустя почти 60 лет после первой задумки, столичный тематический парк становится реальностью. Запуск проекта такого масштаба — очень ответственный и волнительный процесс, ведь это первый в России тематический парк мирового уровня. Поэтому при его создании мы, конечно же, ориентировались на мировой опыт и изучали последние тренды в индустрии развлечений, чтобы применить их у нас. Председатель совета директоров «Острова мечты» Амиран Муцоев живет этой идеей уже более десяти лет. В течение этого времени к реализации привлекались и наши, и зарубежные специалисты. — Почему был выбран юг Москвы под строительство парка? — В последнее время в Москве активно идет реконструкция старых промышленных зон. Заброшенные территории превращаются в новые современные городские пространства. Нагатинская пойма также стала частью одной из самых масштабных реконструкций — бывшей промзоны ЗИЛ. В конце 1960-х здесь сделали парк им. 60-летия Октября, который так и не благоустроили. На заброшенную территорию свозили отходы производства с заводов. Само место выбрано неслучайно: в Москве аналога полуострова, окруженного рекой, нет. Были рады, когда площадку нам согласовали. Теперь Нагатинская пойма обретет второе рождение с появлением парка «Остров мечты». Перед началом строительства территория была очищена от огромного объема мусора. Для создания ландшафта в парке специалисты использовали 80 тысяч кубометров плодородной почвы и грунта, провели работы по вертикальной планировке — изменению техногенного рельефа Нагатинской поймы для создания регулярного природного парка. Кроме того, было вывезено 78 тысяч кубометров грунта. Благоустройство ландшафтного парка продолжилось в 2019 году: мы пересадили старые деревья, посадили новые и благоустроили ландшафт. Все это удалось выполнить за три года — для такого проекта фантастически короткий срок. — Как решался вопрос о наполнении тематических зон и как менялась концепция уже при реализации проекта? — «Остров мечты» — мультибрендовый парк. Задумка «поселить» на одной территории сразу несколько популярных персонажей была с самого начала — делать парк монобрендовым мы не хотели. Так как тематический парк подобного уровня в России строится впервые, конечно же, мы основывались на мировом опыте. И при выборе персонажей решили, что большая часть парка будет посвящена российским героям, а другая — зарубежным, которых любят во всем мире и которые имеют большой опыт подобных интеграций. Инвестор объехал всевозможные тематические парки мира — от американских до арабских — и проанализировал весь опыт международных образцов. В результате привлекали самых разных специалистов, а «Остров мечты» заключил лицензионные соглашения с крупнейшими медиахолдингами и анимационными компаниями об использовании известных мультипликационных брендов. Это «Отель «Трансильвания», «Смурфики», «Черепашки-ниндзя» и Hello Kitty. Помимо всемирно известных зарубежных персонажей, на территории парка есть тематические зоны с собственными героями, созданными российскими художниками специально для «Острова мечты»: Маугли, Буратино, Снежная королева и их друзья, а также новые уникальные персонажи — гонщики девочка Мария и мальчик Максим и зловещий Граф Страхов. Все эти герои живут на территории «Острова мечты», каждый — в своей тематической зоне. Всего их в парке девять. — Почему такая подборка? И менялся ли пул героев за прошедшие годы? — Практически нет. При выборе персонажей мы делали упор на так называемые вечнозеленые бренды. Черепашкам-ниндзя 35 лет, Hello Kitty недавно отметила 45-летие, а Смурфикам уже за 60. Но, несмотря на преклонный возраст, этих персонажей знает, любит и помнит не одно поколение. Причем не только взрослые, но и дети: мультфильмы и истории со старыми героями сегодня продолжают выходить в новых форматах, а мальчишки продолжают изображать из себя ниндзя-героев во время игр. Если говорить о российских персонажах, которые были созданы отечественными художниками специально для «Острова мечты», они также горячо любимы аудиторией. Это абсолютно новое видение Маугли, который попал в страну динозавров, современный Буратино, строгая, но справедливая Снежная королева. Как показывает опыт существования этих персонажей, и спустя годы они остаются популярны не только локально в определенных странах, но и во всем мире. Именно поэтому мы и остановили выбор на тех героях, любовь к которым посетители пронесли через года и будут продолжать любить их еще многие годы. — Почему решили создавать российских героев сами? — Это экономический вопрос. Несмотря на проведенные переговоры с различными правообладателями, приняли решение создавать героев сами. Уверен, что они полюбятся посетителям, станут узнаваемыми. Как раз над их продвижением мы и работаем. Для этого разработаны необходимые концепции. — Как подбирались аттракционы? — Поскольку в России проектов аналогичного масштаба еще никто не строил, мы обратились к тем производителям, у которых уже есть большой опыт в области тематических парков. От этого напрямую зависит безопасность гостей, а для нас это приоритетный вопрос. Аттракционы для «Острова мечты» делали ведущие компании из Италии, Германии, Австрии, Нидерландов, Швейцарии, которые поставляют свою продукцию в известнейшие тематические парки мира уже несколько десятков лет и зарекомендовали себя на мировом рынке как профессионалы с большой буквы. Всего на территории тематического парка 27 передовых аттракционов. Среди них — первая в России катальная гора с применением VR-технологий, первая в России и Европе башня падения, совмещающая в себе классический аттракцион с медиасоставлющей, экстремальный аттракцион «Летная школа», аналогов которому в мире не больше 15 штук, и другие. — Не страшно будет? Особенно на катальной горе, которая располагается в темноте. — Как раз и надеемся, что будет страшно. У нас есть детские, семейные и экстремальные аттракционы. Например, малышам будет интересно посетить деревню Смурфиков, а вот родители с подростками как раз с удовольствием прокатятся на наших горках. Одни любят экстрим, другие — более спокойный отдых. Но все тематические зоны можно считать познавательными. Особенно страну динозавров. Ее герои будут шевелиться, издавать звуки, да и сама часть парка получилась очень красивой. — Вам кто из героев ближе? — Наверное, черепашки-ниндзя. Мне в детстве нравился их герой с нунчаками. Мы все мечтали о таком оружии, которое было у Микеланджело — бойца, в котором совместилось имя одного из величайших художников и скульпторов эпохи Возрождения, легкий характер и умение устраивать детские вечеринки. Гости «Острова мечты» могут встретиться с ними в нашем парке. — Как тестировали аттракционы? — Перед вводом в эксплуатацию все аттракционы проходят сертификацию и тестирование. В России обязательной является только одна проверка российскими сертификационными органами, однако мы уделяем большое внимание безопасности наших гостей, поэтому все аттракционы в «Острове мечты» проходят двойную проверку — обязательную и добровольную. Добровольную международную сертификацию осуществляет немецкий концерн Technische Überwachungs-Verein TÜV-SÜD – мировой лидер в области испытаний, экспертизы и сертификации. Компания сертифицирует аттракционы множества тематических парков и фестивалей, в частности, тематические парки Диснейленд в США, Франции и Гонконге. Каждый аттракцион тестируется с помощью полиэтиленовых водоналивных манекенов. На отдельных аттракционах испытания проводят на манекенах с датчиками человеческого давления, чтобы продемонстрировать возможность влияния ускорения на позвоночник или шею. Такой способ имитирует загрузку людьми, что позволяет максимально точно обеспечить комплексную нагрузку на аттракцион и создать условия, идентичные реальным. — А такая двойная сертификация повлияла на сроки реализации проекта? — Нет, все графики были составлены заранее. Тем более что все процессы шли параллельно: монтаж, пусконаладка, строительство и наполнение различных зон «Острова мечты». — Помимо аттракционов, в парке «Остров мечты» есть крытая галерея. Что в ней? — Действительно, есть и другая часть проекта — городской променад. На его территории находятся узнаваемые фасады зарубежных улиц. Рим, Барселона, Москва, Лондон и Беверли-Хиллз предстают в виде миниатюр знаменитых зданий. «Дом костей» Антонио Гауди, Колизей и другие достопримечательности встретят гостей городского променада. — Городской променад в соцсетях уже называют торговой зоной. Звучат реплики и о том, что весь парк — новый торговый центр. Давайте внесем ясность, сколько площадей будет отдано под торговлю, и сравним московский проект с мировыми образцами. — Крытая часть «Острова мечты» не имеет ничего общего со стандартным торговым центром. Да, у нас будут магазины, кафе и рестораны, но еще и мультиплекс на 17 кинозалов, концертный зал вместимостью до 4500 мест. Наша главная миссия — дарить гостям большие положительные эмоции, которые взрослые и дети смогут испытать в одном месте. Если говорить о площадях, то крытая часть «Острова мечты» составляет почти 300 тысяч квадратных метров. Тематический парк занимает 60 процентов площади, городской променад — 40 процентов. Таким образом, у нас представлен новый формат досуга, сочетающий в себе шопинг и развлечения. Главным центром притяжения станет, конечно же, тематический парк, но гости смогут отдохнуть и за его пределами. Так, например, городской променад «Острова мечты» — это не просто место, где можно заняться шопингом или посетить ресторан, а новый для нашей страны формат. Несмотря на то, что посетители будут находиться в помещении, благодаря стеклянным куполам и архитектурным решениям создастся ощущение прогулки по улочкам разных стран под открытым небом. Гости смогут сфотографироваться на фоне Колизея, пройтись по Родео-драйв и прогуляться по Лондону. После этого они могут отправиться в кино или на концерт, по дороге прокатившись на карусели на центральной площади променада. Поэтому сравнивать «Остров мечты» с торговым центром некорректно. Это городская среда нового формата, где можно провести время в любой сезон, так как эта территория накрыта уникальными стеклянными куполами. К тому же есть и ландшафтный парк, где можно гулять и проводить спортивные мероприятия. Он занимает 44 гектара. — Из чего складывается цена при покупке билетов? По сравнению с Европой это вроде немного, но есть мнение, что все-таки дорого. — Билет в тематический парк дает возможность прогуляться по девяти тематическим зонам и познакомиться с любимыми мультперсонажами. А также прокатиться на 27 аттракционах, посетить четыре интерактивных развлечения и посмотреть пять незабываемых шоу неограниченное количество раз. Всего в тематическом парке более 35 развлечений, а стоимость билетов варьируется от 1900 до 2900 рублей. При этом у гостей есть возможность прокатиться на всех аттракционах и посетить другие развлечения неограниченное количество раз в течение всего дня. Например, увидеть спектакль в кукольном театре, прокатиться на венецианской карусели, пообниматься с известными персонажами и посетить особое представление в стране динозавров. Если мы возьмем стоимость взрослого билета в высокий сезон и разделим на общее количество развлечений тематического парка, то получим около 80 рублей за каждое из них. Это дешевле, чем стандартный билет в кино. Но фильм в кинотеатре по одному билету посетитель может посмотреть только один раз, а развлечениями в парке «Остров мечты» можно пользоваться сколько угодно до закрытия парка. Кроме того, стоимость билетов в «Остров мечты» — одно из самых недорогих удовольствий в Москве. Например, цена билета на одно популярное ледовое шоу варьируется от 1900 до 6700 рублей, другой ледовый мюзикл стоит от двух тысяч рублей и выше. Билеты в известный московский цирк — от 2800 до 11 000 рублей. При этом билет в парк вы приобретаете на весь день, а шоу длится лишь около 2–3 часов. Если сравнивать цены в «Остров мечты» с мировыми ценами, то, например, билет в крытый тематический парк Ferrari World стоит около пяти тысяч рублей за 21 развлечение. В Universal Studios — около семи тысяч рублей за 21 развлечение. А билеты в Europa Park и Aventura Park стоят от 3,5 тысячи до 4 тысяч рублей примерно за то же количество развлечений, что и у нас. При этом городской променад и ландшафтный парк бесплатные для посещения. Посещая зарубежные парки, практически все покупают эти билеты, не говоря уже про их более высокую стоимость, чем у нас. Мы строим не местечковый парк с парой качелей, а парк действительно мирового уровня. Тем более что мы планируем увеличить турпоток в столицу после открытия «Острова мечты». — Есть прогноз, как он возрастет? — Ожидается, что весь комплекс «Остров мечты» сможет принять до 50 миллионов визитеров в год, в том числе не менее 7,5 миллиона человек станут гостями тематического парка. По прогнозам экспертов, это будет способствовать увеличению туристического потока в Москву на 16 процентов. — Иностранцы, наверное, точно сравнят цены в пользу московского проекта. — Безусловно, посещение парка иностранцами закладывалось в экономику проекта. Если брать шире, то мы рассчитываем, что «Остров мечты» войдет в топ главных достопримечательностей российской столицы, встанет в один ряд с «Зарядьем», Кремлем, ВДНХ. — А много ли случаев мошенничества зафиксировано со старта продаж? — К сожалению, мы довольно часто сталкиваемся с мошенниками. По большей части это аккаунты в социальных сетях или сайты-клоны, которые выдают себя за «Остров мечты». Под таким видом они продают или якобы дарят билеты в парк с целью получить бесплатных подписчиков или деньги. С такими мошенниками мы активно боремся, информируем людей в соцсетях. Тем не менее убедительно просим обращать внимание на то, что любые розыгрыши призов проводятся только в официальных аккаунтах «Острова мечты» — они верифицированы синей галочкой. А билеты в тематический парк можно купить только на нашем официальном сайте. Пока случаев обращения по вопросам мошенничества со стороны конкретных людей не было. — Проект разбит на две очереди. Что выполнят на втором этапе? — Вторая очередь строительства предполагает создание благоустроенной набережной с круизным портом, детской яхтенной школой, концертно-банкетным залом-трансформером и четырехзвездочной гостиницей. Она запланирована на рубеже 2021–2022 годов. Опять-таки, работаем в сжатые сроки, чтобы расширить проект. — Каковы ваши ожидания от запуска работы парка развлечений? Есть ли советы, куда стоит сходить посетителям в первую очередь, на что посмотреть? — Главным центром притяжения, конечно же, станет сам тематический парк. Мы уверены, что хотя бы раз, но посетить его должен каждый, ведь это действительно масштабное событие, которого в нашей стране ждали так долго. Такого в России никогда еще не было: в одном месте гости смогут познакомиться с любимыми персонажами детства, прокатиться на аттракционах, аналогов которым нет даже в Европе, посмотреть яркие шоу и погрузиться в сказочную реальность. Однако, помимо тематического парка, также интересно будет и на городском променаде. А в теплое время года очень приятно гулять по территории ландшафтного парка — уверены, нашим гостям очень понравится. Мы ожидаем, что «Остров мечты» станет новым культурно-развлекательным кластером в Москве и одной из популярных достопримечательностей. — У вас есть свой топ любимых объектов в парке? — Городской променад с «Домом костей» Гауди — это легендарное здание в Барселоне удалось воспроизвести с особой тщательностью. Прокатитесь на венецианской карусели, которая находится на площади Москва — самой большой зоне городского променада под огромным стеклянным куполом. А дальше уже все зависит от того, в какой вы компании. С маленькими детьми посетите деревню Смурфиков, а с тинейджерами идите в страну динозавров — аттракционы в этой части подарят вам незабываемые эмоции. Большая компания может совершить прогулку по парку, а уже затем разойтись по интересующимся локациям. На днях принимал участие в тестировании одного из самых оригинальных аттракционов — «Заброшенного дома», где правит Граф Страхов. Старый замок удивит посетителей, а может, даже слегка и испугает. В любом случае незабываемые впечатления и яркие эмоции ждут вас с конца февраля. СПРАВКА «ВМ» Денис Анатольевич Тетерин занимает должность генерального директора ХК «Остров мечты» с мая 2018 года. Ранее, с февраля 2017 года, занимал должность финансового директора. В компании он отвечает за подготовку к операционной деятельности. Прошел 15-летний путь в банковской сфере — от главного специалиста до топовых позиций в крупных российских банках по направлению проектного и оборотного финансирования, а также управлению крупными активами. С 2012 года занимал руководящие позиции в ОАО «НОМОС-Банк», был директором департамента проектного и стратегического финансирования в ПАО ФК «Открытие», управляющим директором в ОАО «Газпромбанк». Окончил Московский банковский институт по специальности «финансы и кредит», специализация «банковское дело». Читайте также: Художник Зорикто Доржиев: Миграция — это движение, которое обновляет кровь