Продажи СТМ в России резко выросли

В январе-мае 2020 года продажи собственных торговых марок (СТМ) на российском FMCG-рынке в денежном выражении прибавили 15,4%, что почти в 3 раза превышает динамику до начала пандемии коронавируса (COVID-19). Об этом пишет газета «Коммерсант» со ссылкой на данные Nielsen. Для сравнения: оборот брендовых продуктов питания за указанный период вырос на 4,8%, а непродовольственных товаров снизился на 0,8%. По данным издания, после периода снижения и стагнации доля СТМ за год увеличилась с 4,5% до 4,8%. Директор по работе с ритейлерами «Nielsen Россия» Константин Локтев отмечает, что СТМ не требуют больших маркетинговых вложений и могут обеспечить более высокую маржу в сравнении с брендовыми товарами. По словам старшего аналитика «Атона» Виктора Дима, только отсутствие известного бренда позволяет снизить цену на товар под СТМ на 20-40%, не жертвуя при этом доходностью. В X5 Retail Group сообщили, что в «Пятерочке» на СТМ приходится до 16,5% продаж, в «Перекрестке» - 12%. До конца текущего года показатели хотят увеличить до 20% и 15% соответственно. ИД «Сфера»