Рекламодатели научились планировать бюджет в условиях пандемии

Издатели прессы и владельцы уличных рекламных конструкций уже столкнулись с переносами рекламных кампаний с октября на конец года. Однако, они надеются, что рекламодатели привыкли к условиям пандемии, и не ожидают падения выручки в ноябре, сообщает "Коммерсант". Так, гендиректор ИД «Аргументы и факты» и президент Союза предприятий печатной индустрии ГИПП Руслан Новиков отмечает, что издатели прессы все-таки столкнулись с заморозкой бюджетов рекламодателей. Это может повлиять на годовые результаты издателей, поскольку последний квартал года для СМИ самый доходный. Однако глянцевые журналы на сентябрь—декабрь выходят с рекламным наполнением, отмечает директор по закупке рекламы в прессе Publicis Groupe Russia Елена Заграничная. В Gallery рассказали, что некоторые рекламодатели отложили решение о ноябрьских размещениях на уличных щитах, но серьезно повлиять на рынок может только карантин, подобный весеннему. В Russ Outdoor пока не видят запросов на снятие бюджетов. В зоне риска индустрия развлечений, концерты и другие массовые мероприятия, но на годовых результатах это отразиться не должно, уточняют в компании. На рынке радио- и интернет-рекламы отмечают переход к краткосрочному планированию. При этом третий квартал будет значительно лучше второго, уверен гендиректор «ГПМ Радио» Юрий Костин. В пресс-службе «Яндекса» добавили, что отдельные категории клиентов, наоборот, стали активнее: рекламодатели из фарминдустрии увеличили маркетинговые инвестиции на 15% в третьем квартале по сравнению с третьим кварталом 2019 года. В телерекламе заморозки бюджетов нет, утверждают в Национальном рекламном альянсе (НРА). Рекламодатели успели стать гибче: карантин стал одним из факторов, которые нужно учитывать при планировании инвестиций в продвижение. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, на фоне большинства медиа в первом полугодии телереклама показала менее сильное падение — на 9%, до 74,4 млрд руб., тогда как бюджеты на радио сократились на 37%, в прессе — на 44%, наружной рекламе — на 33%. Лучше пандемию прошла только интернет-реклама, которая сократилась за полугодие на 1%. Весь рынок рекламы в России в первом полугодии упал на 9%, до 205 млрд руб.