В Национальном исследовательском университете Высшей школы экономики (НИУ ВШЭ) было проведено исследование, в результате которого специалисты выделили четыре стандарта потребления среди россиян. Описание этих стандартов основывалось на данных опросов, проведенных среди жителей страны. Результаты работы ученых были опубликованы в журнале социология».