Курсы валют
USD 56,9838 0,0131
EUR 62,0440 −0,1224
USD 56,9 100 0,0025
EUR 62,1 300 0,0050
USD 56,9 044 −0,0095
EUR 62, 0592 −0,0763
USD 56,7800 57,0000
EUR 62,0100 62,3000
покупка продажа
56,7800 57,0000
62,0100 62,3000
03.05 — 10.05
56,3000
60,2000
BRENT 51,75 −0,10
Золото 1266,85 0,02
ММВБ 2019,56 0,02
Главная Новости Финансовые блоги «В здоровом бизнесе здоровый дух»: Почему так важны принципы компании
«В здоровом бизнесе здоровый дух»: Почему так важны принципы компании

«В здоровом бизнесе здоровый дух»: Почему так важны принципы компании

Источник: Секрет Фирмы |

Нематериальные конкурентные преимущества недооценены, хотя именно они помогают бизнесу справиться с кризисами. В своей книге «В здоровом бизнесе — здоровый дух» предприниматель и инвестор, издатель Forbes Ричард Калгаард рассказывает о ключевых для компаний ценностях, которые позволяют им удерживать лидерство на рынке. «Секрет» публикует советы Карлгаарда предпринимателям, которые беспокоятся о долгосрочном здоровье своего бизнеса.

 

Почему нематериальные конкурентные преимущества играют важную роль

 

Я убежден, что мир бизнеса в настоящее время находится на распутье, где связанные с нематериальными преимуществами люди определяют повестку дня и тон дискуссий. Некоторые компании (многие из них находятся в Кремниевой долине, где я живу) забыли об этом. Они владеют самыми современными технологиями и армиями блестящих сотрудников, каждый из которых способен набрать 800 баллов SAT. Такие высокотехнологичные компании способны периодически добиваться успеха — порой ошеломляющего. Однако они не могут оставаться успешными в течение длительного времени, если пренебрегают развитием нематериальных конкурентных преимуществ.

 

Сильные нематериальные факторы конкурентоспособности делают бренд более узнаваемым, повышают норму прибыли, укрепляют лояльность потребителей и сотрудников. Нематериальное конкурентное превосходство — это способ вырваться из мира обыденности. Поэтому неважно, насколько быстро и эффективно действует ваша компания, как настойчиво она снижает издержки, — технологии и конкуренция всегда помогут другой компании создать еще лучшие и более дешевые продукты.

 

Материальные факторы конкурентоспособности обеспечивают лишь быстротечное превосходство. Его легче скопировать, чем нематериальное преимущество, особенно сейчас, когда технологии и программное обеспечение становятся все дешевле и доступнее. Поэтому одного искусства управления материальными преимуществами уже недостаточно — лучше считайте его начальной ставкой, необходимой для участия в конкурентной борьбе, но уже недостаточной для победы в ней.

 

Конкурентное превосходство, основанное на нематериальных факторах, включает пять базовых составляющих: доверие, интеллект, команды, вкус, истории.

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Читать наСекрет Фирмы
Еще от Секрет Фирмы