Курсы валют
USD 57,4247 −0,0981
EUR 61,8636 −0,2323
USD 57, 0700 −0,0450
EUR 61,68 25 0,0025
USD 57,1 274 0,0195
EUR 61, 7358 0,0723
USD 57,1500 57,3900
EUR 61,6800 61,9300
покупка продажа
57,1500 57,3900
61,6800 61,9300
20.03 — 27.03
59,0700
62,5700
BRENT 50,65 0,08
Золото 1248,24 0,08
ММВБ 2039,13 −0,12
Главная Новости Финансовые блоги «В здоровом бизнесе здоровый дух»: Почему так важны принципы компании
«В здоровом бизнесе здоровый дух»: Почему так важны принципы компании

«В здоровом бизнесе здоровый дух»: Почему так важны принципы компании

Источник: Секрет Фирмы |

Нематериальные конкурентные преимущества недооценены, хотя именно они помогают бизнесу справиться с кризисами. В своей книге «В здоровом бизнесе — здоровый дух» предприниматель и инвестор, издатель Forbes Ричард Калгаард рассказывает о ключевых для компаний ценностях, которые позволяют им удерживать лидерство на рынке. «Секрет» публикует советы Карлгаарда предпринимателям, которые беспокоятся о долгосрочном здоровье своего бизнеса.

 

Почему нематериальные конкурентные преимущества играют важную роль

 

Я убежден, что мир бизнеса в настоящее время находится на распутье, где связанные с нематериальными преимуществами люди определяют повестку дня и тон дискуссий. Некоторые компании (многие из них находятся в Кремниевой долине, где я живу) забыли об этом. Они владеют самыми современными технологиями и армиями блестящих сотрудников, каждый из которых способен набрать 800 баллов SAT. Такие высокотехнологичные компании способны периодически добиваться успеха — порой ошеломляющего. Однако они не могут оставаться успешными в течение длительного времени, если пренебрегают развитием нематериальных конкурентных преимуществ.

 

Сильные нематериальные факторы конкурентоспособности делают бренд более узнаваемым, повышают норму прибыли, укрепляют лояльность потребителей и сотрудников. Нематериальное конкурентное превосходство — это способ вырваться из мира обыденности. Поэтому неважно, насколько быстро и эффективно действует ваша компания, как настойчиво она снижает издержки, — технологии и конкуренция всегда помогут другой компании создать еще лучшие и более дешевые продукты.

 

Материальные факторы конкурентоспособности обеспечивают лишь быстротечное превосходство. Его легче скопировать, чем нематериальное преимущество, особенно сейчас, когда технологии и программное обеспечение становятся все дешевле и доступнее. Поэтому одного искусства управления материальными преимуществами уже недостаточно — лучше считайте его начальной ставкой, необходимой для участия в конкурентной борьбе, но уже недостаточной для победы в ней.

 

Конкурентное превосходство, основанное на нематериальных факторах, включает пять базовых составляющих: доверие, интеллект, команды, вкус, истории.

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Читать наСекрет Фирмы
Еще от Секрет Фирмы