Курсы валют
USD 64,1528 0,4721
EUR 68,4703 0,8541
USD 63,8 800 0,0025
EUR 68, 1575 0,0850
USD 63,8333 0,0000
EUR 68,08 51 0,0009
USD 64,0000 64,1300
EUR 68,2100 68,5000
покупка продажа
64,0000 64,1300
68,2100 68,5000
28.11 — 05.12
64,7500
69,7500
BRENT 54,36 0,15
Золото 1175,89 0,01
ММВБ 2128,99 −0,20
Главная Новости Аналитика Рубль — враг туриста
Рубль — враг туриста

Рубль — враг туриста

Источник: Банки.ру|
16:04 4 сентября 2015
Из-за кризиса и ослабления рубля число отдыхавших этим летом за рубежом россиян снизилось почти на 40%.
Рубль — враг туриста
Фото: Коммерсантъ/Александр Жданов

Сокращается и внутренний туризм. Особых надежд на зимний сезон представители туристической отрасли также не питают, признавая, что зима с финансовой точки зрения окажется еще более унылой. При этом эксперты советуют отдыхающим планировать отпуск и покупать билеты заранее, не дожидаясь очередного обвала рубля.

 

Летом спрос на минус 40

 

Итоги лета в туристической отрасли неутешительны. По данным экспертов, объемы продаж туров за границу снизились на 35—40% по сравнению с летом 2014 года. Как сообщил генеральный директор онлайн-агентства путешествий Tripsta Филипп Бринкманн, в июле 2015 года по сравнению с июнем россияне приобрели на 35% меньше авиабилетов по международным направлениям и на 33% – по внутренним. В прошлом году с начала июня вплоть до конца августа продажи авиабилетов выросли по всем направлением на 9,7%. «В августе этого года объем продаж авиабилетов опустился до уровня февраля, когда было забронировано наименьшее количество авиабилетов в 2015 году», — рассказывает Бринкманн. В регионах также фиксируют падение продаж. «Если рассматривать в количественном выражении, то в целом падение около 20%. Заграница, в отличие от России, просела гораздо существеннее — около 35%», — говорит генеральный директор компании «Вита трэвел» в Челябинске Алексей Ципордей.

 

По данным сервиса darenta.ru, который предоставляет аренду автомобилей для туристических поездок, спрос на заграничные путешествия по сравнению с летом 2014 года сократился серьезнее — на 64%.

 

Наибольшее влияние на спрос оказывают экономические факторы. В частности, падение курса рубля повлекло за собой рост цен на авиабилеты. При этом, по словам экспертов, не только из-за повышения стоимости авиатоплива, но и из-за роста стоимости лизинга воздушных судов, которая чаще всего выражена в долларах США.

 

«Очень серьезным фактором является стоимость национальной валюты, причем в этом сезоне чувствительным к курсу рубля был спрос как на международные, так и на внутренние направления. Несколько дней стабильности на валютном рынке, как правило, стимулируют спрос, а за падением следует снижение продаж сразу в несколько раз», — говорит Филипп Бринкманн.

 

В среднем стоимость турпутевок в минувший летний сезон, по данным опрошенных экспертов, выросла на 20—30% по сравнению с летом 2014 года.

 

По данным онлайн-трэвел-агентства Biletix.ru, средний чек на внутренние рейсы повысился на 16,6%, с 12 300 до 14 342 рублей в оба направления, на трансграничные рейсы — на 18,5%, с 16 143 до 19 131 рубля в оба направления.

 

Еще один фактор, влияющий на рынок туризма, — уменьшение предложения чартерных рейсов из регионов и их существенное подорожание. «Это особенно очевидно, если посмотреть, как туроператоры еще в прошлом году начали снимать чартерные цепочки с прямым вылетом из различных городов страны, кроме Москвы. Фактически для большинства регионов выбора-то особого нет: турист даже чартером либо должен лететь через Москву, как вариант — Петербург, Новосибирск, еще ряд крупных аэропортов. Либо же он ограничен одним-двумя направлениями и существенным снижением количества доступных дат», — комментирует аналитик журнала «Линия полета» Роман Захаров. Он отмечает, что для Дальнего Востока и Сибири по-прежнему еще действуют программы с чартерами в Таиланд и во Вьетнам, для центральной России — чартеры в Египет и Турцию. Все остальные страны стали менее доступны.

 

Впрочем, по словам Захарова, кризис затронул не только чартеры: наблюдается сокращение предложений по регулярным рейсам из регионов. «Иностранные перевозчики вообще уходят из регионов, в частности Lufthansa и Finnair. Либо остаются на «своей» территории, как корейские авиакомпании на Дальнем Востоке. Но частота рейсов снижается даже для Москвы и Санкт-Петербурга», — отмечает Захаров.

 

Влияние на туризм оказывает и доступность кредитов. Банки не слишком охотно кредитуют путешественников. По данным OnlineTours.ru, особенно в конце прошлого года процент отказов достигал 90%. Сейчас ситуация стабилизируется, процент отказов снизился до 30—50%. В кредит на данный момент покупается около 5% туров.

 

В Хоум Кредит Банке рассказали, что продажи кредитной организации в этом сегменте по сравнению с прошлым летом практически не изменились.

 

По словам директора по развитию бизнеса потребкредитования и стратегических партнеров Альфа-Банка Дмитрия Жиздюка, в сегменте «Туризм» выдачи кредитов в летние месяцы этого года снизились в три раза по отношению к лету 2014 по всем партнерам. К тому же многие туристические компании закрываются, что существенно влияет на восстановление рынка и прежнего спроса на кредиты. Растут и ставки по кредитам. Если в прошлом году средняя ставка была на уровне 29% годовых, то в 2015-м она составляет уже 35%, указывает Жиздюк. Он добавляет, что средняя сумма кредита при этом уменьшилась: в 2014 году она составляла порядка 65 тыс. рублей, в 2015 году — 58 тыс. рублей, «Это явно говорит о том, что средний россиянин в этом году рассматривал отдых в кредит как одну из статей экономии», — говорит эксперт.

 

Дополнительно на спрос со стороны туристов повлияла ситуация с безопасностью. Один из факторов, влияющих на спрос, ухудшение ситуации с безопасностью в традиционных местах «пляжного» отдыха. На российских отдыхающих этот фактор традиционно влияет слабее и быстро пропадает, однако сейчас он охватывает слишком много стран, говорят эксперты.

 

Белокуриха вместо Карловых Вар

 

Россияне не перестают путешествовать за границу, но выбирают более экономичные направления. По данным Tripsta, в топ-10 лидеров по количеству бронирований этим летом оказались Чехия, Белоруссия, Молдова. Спрос на поездки в дорогие Рим, Париж, Тель-Авив и Стамбул существенно сократился. Если в начале лета и до его середины путешественники приобретали больше авиабилетов за рубеж, чем по внутренним направлениям, то в августе количество проданных авиабилетов по России впервые за лето превысило продажи билетов за границу, указывает генеральный директор онлайн-агентства путешествий Tripsta Филипп Бринкманн.

 

Наименее пострадали в этот сезон Турция и Египет, считает директор по продажам и маркетингу туроператора Brisco Юлия Полесовая. По ее словам, объемы продаж компании увеличились почти в два раза. «В принципе, все вполне объяснимо: эти страны менее всего подвержены волатильности европейской валюты, поэтому более привлекательны для туристов», — считает Полесовая.

 

По данным продаж Onlinetours.ru, на первом месте по итогам лета Турция, которая приняла 32% всех российских туристов, отправившихся отдыхать за пределы нашей страны. Второе место у Египта, куда поехали 19%. На третьей позиции Греция, где побывали 12% наших туристов. У Level.Travel, продающей туры онлайн от более чем 20 туроператоров России, похожие цифры: Турцию выбрало 32,4% отпускников, российские направления — 26,2%, Египет — 19,5%.

 

Среди популярных внутренних направлений традиционно оказались Москва, Санкт-Петербург, Симферополь, хотя позиции последнего в рейтинге популярности этого лета, по оценкам Филиппа Бринкманна, ухудшились по сравнению с 2014 годом. Среди самых популярных и при этом недорогих отечественных туристических направлений этого лета он называет такие города, как Мурманск, Краснодар и Архангельск. В Biletix.ru самыми популярными внутренними направлениями называют Симферополь, Сочи, Санкт-Петербург, Анапу и Краснодар.

 

По словам Романа Захарова, положительно на отрасли сказалась программа субсидирования полетов в Крым и региональные программы. «Но в целом пассажиры не ожидали, что билеты обойдутся настолько дорого. Оглушающий шок они испытали», — говорит Захаров.

 

При этом за одну и ту же стоимость отдых, к примеру, в Турции и на российском курорте значительно отличается. Генеральный директор компании Level.Travel Дмитрий Малютин приводит пример. Средняя стоимость купленных в этом году туров составила 68 тыс. рублей. В эту цену входит перелет, трансфер, проживание и питание. «За эти деньги двое туристов в конце июля провели восемь ночей в трехзвездочном отеле в Сочи в номере класса «Де люкс» с завтраками. При этом в Турции за эту же сумму один взрослый и двое детей в начале июня отдохнули неделю в отеле пять звезд в Сиде с системой питания Ultra All Inclusive. В Испании за эти деньги два туриста провели неделю в начале августа в Калелье в трехзвездочном отеле с завтраком и ужином. А в конце августа за эти же деньги двое туристов улетели также на неделю в Италию, в Римини в трехзвездочный отель с завтраками».

 

Туристы из регионов «включают» фантазию. По словам PR-директора санатория «Родник Алтая» Ирины Семеновой, сибирские отпускники в выборе альтернативы зарубежному отдыху проявили патриотизм. Туристические потоки крупнейших сибирских регионов выполнили «ближний разворот» — на смену курортам дальнего зарубежья в списке популярных туристических направлений пришли курорты российские, в частности зауральские – максимально близкие сибирякам в транспортном смысле. «Возможно, поначалу отечественные курортные бренды частью отдыхающих действительно воспринимались как «вынужденная альтернатива» Виши или Карловым Варам. Но в целом в последние годы Белокуриха приобрела репутацию курорта современного, продвинутого, с хорошей лечебной базой и современной инфраструктурой», — уверяет Семенова. Она отмечает, что продажи путевок в санаторий «Родник Алтая» выросли из Красноярского края в четыре раза, из Иркутской области, Москвы и Новосибирска — более чем вдвое.

 

В санатории говорят об «очевидном росте лояльности» и изменении типажа отдыхающего. Собирательный образ — представитель самого «локомотивного» поколения – тридцатилетний житель мегаполиса или регионального центра, семейный, зачастую приезжающий на курорт «на своих четырех» – на личном автомобиле. «Они четко мотивированы на здоровый образ жизни, не зависят от стереотипа «заграница – значит лучше» и четко формулируют запросы на отдых и оздоровление с продолжительностью более десяти дней. Это уже полновесный тренд, целое поколенческое движение. В последнее время мы часто получаем запросы от успешных молодых яппи, нацеленных на карьеру, – их интересует ассортимент оздоровительных курсов и процедур, напрямую связанных с самой горячей проблематикой активного класса – «офисные» заболевания, тонусные сбои, сити-стресс, косметологические проблемы, кумулятивная усталость», — поясняет Ирина Семенова.

 

В Мостурфлоте Банки.ру рассказали, что российские туристы стали покупать туры по рекам активнее, чем в прошлом году. Рост на 18—20%. На следующий год продажи уже начались, и спрос, по данным представителей компании, достаточно активный. Прирост должен составить на уровне 20—25%.

 

Онлайн-продажи растут

 

Очевидно, что продажи турпутевок смещаются в онлайн. Пока традиционные агентства хором заявляют о сокращении бизнеса, онлайн-агентства фиксируют обратную тенденцию. По данным Onlinetours.ru, продажи турпутевок через агентство не только не упали, но даже выросли по сравнению с прошлым годом. «Возможно, продажи по рынку в целом снизились, однако туристический онлайн-сегмент только растет. Прошедшее лето продемонстрировало, что россияне не готовы отказываться от отдыха даже в сложных финансовых условиях. Да, многим пришлось экономить и выбирать отель более низкого уровня или уменьшать количество дней, но в целом все, кто хотел отдохнуть, это сделали», — говорит директор по контролю качества продукта интернет-магазина путешествий OnlineTours.ru Екатерина Бежанова.

 

Генеральный директор Biletix Александр Сизинцев признает, что туристический рынок в целом переживает стагнацию. «Но, с точки зрения онлайн-трэвел агентств, для которых целевой аудиторией являются самостоятельные туристы, спрос не упал». Так, в Biletix отмечают рост объема продаж по итогам лета-2015 на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

 

Больше работать — меньше отдыхать

 

Восстановления туристического рынка его участники в ближайшее время не ожидают. «Лично мое мнение, что эта зима пройдет под еще более грустным фоном для туризма в целом. При общем падении реальных доходов, введении дактилоскопии в Шенгене, туристам из регионов, возможно, не будет хватать единственной дешевой альтернативы в виде Египта. Поэтому, вероятно, многие россияне просто решат подождать лета, выбрать уже из нашего Черноморского побережья, Турции и, возможно, Греции», — говорит генеральный директор «Вита трэвел» в Челябинске Алексей Ципордей. По его мнению, дальние перелеты в Индию, Таиланд и Вьетнам не позволяют туроператорам выставлять низкие цены на туры, а восстановления стоит ожидать не раньше следующего летнего сезона, а скорее всего, даже зимой 2016/17 года.

 

Эксперт рекомендует туристам выбирать отпуск заранее: «Как говорится, если туроператор не обанкротился до сентября, то до Нового года он доживет». Да и вся «свистопляска с рублем не добавляет уверенности, что в тот момент, когда вам надо будет лететь, курс внезапно не станет «крайне невыгодным» для покупки тура. Если вы хотите сэкономить и подождать горящих туров или хорошего курса рубля, будьте готовы либо никуда не полететь, либо взять то, что останется, за неадекватные деньги», — комментирует Ципордей.

 

Директор по внешним коммуникациям andgo.travel Константин Парфененок также считает, что лучший вариант — следить за ценами и планировать путешествие заранее. По его словам, чем раньше будет приобретен авиабилет на новогодние праздники, тем дешевле он обойдется. Еще один совет озвучил генеральный директор компании Level.Travel Дмитрий Малютин: «Хочу порекомендовать всем, кто собирается в поездку, — вместе с приобретением тура покупайте сразу валюту на все время путешествия и откладывайте эти деньги». В этом случае, по его мнению, при любом курсе валют поездка не покажется «золотой».

 

«Так дешево и интересно россияне уже не смогут ездить туда никогда. Очень надеемся, что внутри страны удастся создать условия, аналогичные тем, что были утрачены нами за рубежом. Прогнозы для рынка внешнего и внутреннего туризма на ближайший год с учетом экономических и политических реалий таковы, что россиянам придется больше работать и меньше отдыхать», — полагает исполнительный директор Darenta Олег Грибанов.

 

Впрочем, хотя участники рынка и говорят, что невозможно вернуть спрос на путевки за рубеж при таких ценах, но советуют ни в коем случае не отказывать себе хоть в каком-то отдыхе. «Отдых нужен каждому, а качественный отдых — лучшее лекарство от всех проблем. В условиях экономической нестабильности и перманентного стресса полноценный отдых является замечательным средством для повышения стрессоустойчивости и сохранения производительности труда», — уверяет владелец группы региональных туристических порталов (Tyr74.ru, Tyr66.ru, Tyr54.ru, Tyr02.ru и Tyr88.ru. — Прим. ред.) Борис Лисовский.

 

Анна БРЫТКОВА, Banki.ru

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Рубрики
Аналитика
Еще от Банки.ру