Курсы валют
USD 64,1528 0,4721
EUR 68,4703 0,8541
USD 63,8 800 0,0025
EUR 68, 1575 0,0850
USD 63,8333 0,0000
EUR 68,08 51 0,0009
USD 64,0000 64,2300
EUR 68,3000 68,4300
покупка продажа
64,0000 64,2300
68,3000 68,4300
28.11 — 05.12
65,7000
67,3000
BRENT 54,36 0,15
Золото 1175,89 0,01
ММВБ 2128,99 −0,20
Главная Новости Деньги В Россию выходят новые розничные сети
В Россию выходят новые розничные сети

В Россию выходят новые розничные сети

Источник: Ъ-Online|
19:25 2 октября 2015
Международные ритейлеры продолжают открывать свои магазины.
В Россию выходят новые розничные сети
Фото: Коммерсантъ/Евгений Павленко

В третьем квартале этого года первые собственные магазины в России открыли 12 международных брендов, что сопоставимо с объемом выхода ритейлеров в аналогичном периоде прошлого года — тогда только в Москве открыли первые точки 11 марок, говорится в исследовании «Магазина магазинов». Среди «новичков» H&M Kids — детская линия шведского бренда, японские часовые марки Seiko и Orient, американская Polo Ralph Lauren (единственная из списка открыла первый магазин не в Москве, а в Ростове-на-Дону). Текущая волна выхода новых игроков на рынок интересна рядом новых тенденций, отмечают эксперты. Восемь из двенадцати марок открыли первые магазины в новых торговых центрах (открытых с 2014 года), лидером по привлечению стал Центральный детский магазин (ЦДМ) на Лубянке — четыре марки. Торговые сети по продаже детских товаров проявили активность больше остальных. Всего с начала этого года на российском рынке появилось 26 новых иностранных игроков.

 

Старший консультант по исследованиям «Магазина магазинов» Юлия Ситникова отмечает, что открытие международными брендами первых точек в новых торгцентрах — относительно новое веяние, раньше ритейлеры предпочитали объекты, которые успели зарекомендовать себя на рынке и сформировать пул лояльной аудитории.

В пользу открытия в новых ТЦ говорят несколько факторов, самое важное — “стоимость входа” в новый объект сейчас ниже, ТЦ предлагают более гибкие условия аренды,— пояснила она.

Кроме того, новые торгцентры имеют больше свободных площадей и ведут более активную маркетинговую политику по привлечению марок, рассуждает госпожа Ситникова.

 

Помимо открытия монобрендовых магазинов, ритейлеры выходили на российский рынок и в формате корнеров. В московском ЦУМе появился Apple Shop — четвертый магазин Apple в мире, а в «Лотте Плаза» — мультибрендовый магазин южнокорейской обувной марки Heel`n`tote. Преобладание премиум-сегмента в структуре новых брендов госпожа Ситникова объясняет продолжающей девальвацией рубля и ростом цен (от 10% до 30%), что сильнее всего сказалось на клиентах масс-маркет-брендов, тогда как покупатели премиальных марок менее чувствительны к изменению ценников.

 

В 2014 году российский рынок покинули 13 игроков международного ритейла, в том числе New Look, Esprit, River Island, OVS, Gerry Weber., в этом году об уходе или закрытии ряда точек объявили Herve Leger, Flormar, Carl`s Junior, Lindex, American Eagles Outfitters, Desigual. При этом массового ухода с российского рынка международных брендов в этом году «Магазин магазинов» не ждет. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров говорит, что для прихода в Россию новых международных ритейлеров есть рыночные предпосылки.

Из-за падения трафика торговые центры стали гораздо гибче подходить к новым неякорным арендаторам, а девальвация рубля вызвала снижение числа заграничных поездок, в том числе для шопинга,— отмечает он.

По мнению эксперта, российский рынок одежды и обуви по итогам года сократится на 10%, но крупные международные бренды смогут сохранить продажи на докризисном уровне за счет агрессивной ценовой политики и размещения в наиболее эффективных торгцентрах.

 

Анатолий Костырев

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Рубрики
Новости, Деньги
Еще от Ъ-Online