Курсы валют
USD 57,0861 −0,5335
EUR 67,2988 −0,8421
USD 57,3 175 0,0175
EUR 67,5 950 0,0175
USD 57, 3106 0,0147
EUR 67,6 847 0,0308
USD 57,2500 57,4900
EUR 67,6000 67,8400
покупка продажа
57,2500 57,4900
67,6000 67,8400
23.10 — 30.10
57,0000
67,6000
BRENT 57,92 0,12
Золото 1293,49 0,00
ММВБ 2106,39 0,15
Главная Новости Деньги В Россию выходят новые розничные сети
В Россию выходят новые розничные сети

В Россию выходят новые розничные сети

Источник: Ъ-Online |

В третьем квартале этого года первые собственные магазины в России открыли 12 международных брендов, что сопоставимо с объемом выхода ритейлеров в аналогичном периоде прошлого года — тогда только в Москве открыли первые точки 11 марок, говорится в исследовании «Магазина магазинов». Среди «новичков» H&M Kids — детская линия шведского бренда, японские часовые марки Seiko и Orient, американская Polo Ralph Lauren (единственная из списка открыла первый магазин не в Москве, а в Ростове-на-Дону). Текущая волна выхода новых игроков на рынок интересна рядом новых тенденций, отмечают эксперты. Восемь из двенадцати марок открыли первые магазины в новых торговых центрах (открытых с 2014 года), лидером по привлечению стал Центральный детский магазин (ЦДМ) на Лубянке — четыре марки. Торговые сети по продаже детских товаров проявили активность больше остальных. Всего с начала этого года на российском рынке появилось 26 новых иностранных игроков.

 

Старший консультант по исследованиям «Магазина магазинов» Юлия Ситникова отмечает, что открытие международными брендами первых точек в новых торгцентрах — относительно новое веяние, раньше ритейлеры предпочитали объекты, которые успели зарекомендовать себя на рынке и сформировать пул лояльной аудитории.

В пользу открытия в новых ТЦ говорят несколько факторов, самое важное — “стоимость входа” в новый объект сейчас ниже, ТЦ предлагают более гибкие условия аренды,— пояснила она.

Кроме того, новые торгцентры имеют больше свободных площадей и ведут более активную маркетинговую политику по привлечению марок, рассуждает госпожа Ситникова.

 

Помимо открытия монобрендовых магазинов, ритейлеры выходили на российский рынок и в формате корнеров. В московском ЦУМе появился Apple Shop — четвертый магазин Apple в мире, а в «Лотте Плаза» — мультибрендовый магазин южнокорейской обувной марки Heel`n`tote. Преобладание премиум-сегмента в структуре новых брендов госпожа Ситникова объясняет продолжающей девальвацией рубля и ростом цен (от 10% до 30%), что сильнее всего сказалось на клиентах масс-маркет-брендов, тогда как покупатели премиальных марок менее чувствительны к изменению ценников.

 

В 2014 году российский рынок покинули 13 игроков международного ритейла, в том числе New Look, Esprit, River Island, OVS, Gerry Weber., в этом году об уходе или закрытии ряда точек объявили Herve Leger, Flormar, Carl`s Junior, Lindex, American Eagles Outfitters, Desigual. При этом массового ухода с российского рынка международных брендов в этом году «Магазин магазинов» не ждет. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров говорит, что для прихода в Россию новых международных ритейлеров есть рыночные предпосылки.

Из-за падения трафика торговые центры стали гораздо гибче подходить к новым неякорным арендаторам, а девальвация рубля вызвала снижение числа заграничных поездок, в том числе для шопинга,— отмечает он.

По мнению эксперта, российский рынок одежды и обуви по итогам года сократится на 10%, но крупные международные бренды смогут сохранить продажи на докризисном уровне за счет агрессивной ценовой политики и размещения в наиболее эффективных торгцентрах.

 

Анатолий Костырев

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Рубрики
Новости, Деньги
Еще от Ъ-Online