Курсы валют
USD 57,8590 −0,2377
EUR 61,2090 −0,4897
USD 57,6 425 −0,0075
EUR 60,5 550 −0,0100
USD 57,5 952 0,0225
EUR 60,5 253 0,0240
USD 57,6000 57,5800
EUR 61,3000 60,6000
покупка продажа
57,6000 57,5800
61,3000 60,6000
20.02 — 27.02
58,2500
62,2500
BRENT 56,60 −0,25
Золото 1235,01 0,04
ММВБ 2127,14 −0,12
Главная Новости Деньги В Россию выходят новые розничные сети
В Россию выходят новые розничные сети

В Россию выходят новые розничные сети

Источник: Ъ-Online |

В третьем квартале этого года первые собственные магазины в России открыли 12 международных брендов, что сопоставимо с объемом выхода ритейлеров в аналогичном периоде прошлого года — тогда только в Москве открыли первые точки 11 марок, говорится в исследовании «Магазина магазинов». Среди «новичков» H&M Kids — детская линия шведского бренда, японские часовые марки Seiko и Orient, американская Polo Ralph Lauren (единственная из списка открыла первый магазин не в Москве, а в Ростове-на-Дону). Текущая волна выхода новых игроков на рынок интересна рядом новых тенденций, отмечают эксперты. Восемь из двенадцати марок открыли первые магазины в новых торговых центрах (открытых с 2014 года), лидером по привлечению стал Центральный детский магазин (ЦДМ) на Лубянке — четыре марки. Торговые сети по продаже детских товаров проявили активность больше остальных. Всего с начала этого года на российском рынке появилось 26 новых иностранных игроков.

 

Старший консультант по исследованиям «Магазина магазинов» Юлия Ситникова отмечает, что открытие международными брендами первых точек в новых торгцентрах — относительно новое веяние, раньше ритейлеры предпочитали объекты, которые успели зарекомендовать себя на рынке и сформировать пул лояльной аудитории.

В пользу открытия в новых ТЦ говорят несколько факторов, самое важное — “стоимость входа” в новый объект сейчас ниже, ТЦ предлагают более гибкие условия аренды,— пояснила она.

Кроме того, новые торгцентры имеют больше свободных площадей и ведут более активную маркетинговую политику по привлечению марок, рассуждает госпожа Ситникова.

 

Помимо открытия монобрендовых магазинов, ритейлеры выходили на российский рынок и в формате корнеров. В московском ЦУМе появился Apple Shop — четвертый магазин Apple в мире, а в «Лотте Плаза» — мультибрендовый магазин южнокорейской обувной марки Heel`n`tote. Преобладание премиум-сегмента в структуре новых брендов госпожа Ситникова объясняет продолжающей девальвацией рубля и ростом цен (от 10% до 30%), что сильнее всего сказалось на клиентах масс-маркет-брендов, тогда как покупатели премиальных марок менее чувствительны к изменению ценников.

 

В 2014 году российский рынок покинули 13 игроков международного ритейла, в том числе New Look, Esprit, River Island, OVS, Gerry Weber., в этом году об уходе или закрытии ряда точек объявили Herve Leger, Flormar, Carl`s Junior, Lindex, American Eagles Outfitters, Desigual. При этом массового ухода с российского рынка международных брендов в этом году «Магазин магазинов» не ждет. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров говорит, что для прихода в Россию новых международных ритейлеров есть рыночные предпосылки.

Из-за падения трафика торговые центры стали гораздо гибче подходить к новым неякорным арендаторам, а девальвация рубля вызвала снижение числа заграничных поездок, в том числе для шопинга,— отмечает он.

По мнению эксперта, российский рынок одежды и обуви по итогам года сократится на 10%, но крупные международные бренды смогут сохранить продажи на докризисном уровне за счет агрессивной ценовой политики и размещения в наиболее эффективных торгцентрах.

 

Анатолий Костырев

Поделитесь с друзьями
Оставить комментарий
Рубрики
Деньги, Новости
Еще от Ъ-Online